开机广告/智能电视开机广告，是随着智能电视/OTT盒子启动而播放的广告，即用户启动电视机时背景展示，强制推送。一般包含开机图片广告和开机视频广告。
智能电视发展迅速。根据奥维云网（AVC）的预测数据，2016年智能电视保有量预计达到1.65亿台，日活终端数将突破5000万台。与之相伴的智能电视开机广告也逐步发展，基于公开数据测算，2016年开机广告一年的总收入约为9.7亿。
“广告产品经理”认为：开机广告有以下特点：强制呈现，品牌曝光效果最大化；环境优越，广告呈现时间长，效果最佳；全屏展示，强势锁定用户眼球。
相对于互联网或移动互联网，开机广告有其天然独特的价值，大屏幕的视觉体验可以使广告展示更精致，体验也更加直观，加之用户多为主动使用智能电视，因此接受度更高。
广告主对于智能电视广告投放很谨慎，仅仅对于开机广告表示了很大的兴趣，对于其他形式的广告则兴趣不大。而开机广告掌握在硬件厂商手中,由硬件厂商及其代理售卖，所以硬件厂商是主要的获利者。