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项目背景
中国平安致力于成为国际领先的个人金融生活服务提供商，构建以保险、银行、投资为支柱的传统业务体系，坚持传统金融和非传统金融业务共同发展。传统业务方面，积极落实“金融超市，客户迁徙”两项核心工作；非传统业务方面，大力推动创新工程，将金融服务融入客户“医、食、住、行、玩”的各项生活场景，打造“一个客户、一个账户、多个产品、一站式服务”的综合金融服务平台，为客户创造“专业，让生活更简单”的品牌体验。
中国平安，在全球保险品牌中排名第一；在全球最大的品牌咨询公司Interbrand发布的最佳中国品牌排行榜”中，名列第六位，成为中国保险业第一品牌。
2014年预算范围：1亿以上
行业分析
营销大方案
整合线上媒体资源，全面覆盖目标用户
针对不同阶段目标人群，整合线上各媒体资源，分别进行传播营销，更有效的最大化的抢占市场；从媒体直接回报考虑，媒体择优选择品专，搜索渠道，知心等。
PC与无线跨屏整合，创更多营销机会
不同时段PC&移动流量互补，PC呈明显的三时段峰值，移动流量较碎片化全时间使用。
中国平安SEM投放策略
搜索营销效果
中国平安过去两年SEM投放对比
营销结果-平安车险
营销结果-平安寿险
营销结果-陆金所投资
平安好车-营销结果
创新点
赢不了无线就赢不了未来
PC互联网加速向无线端迁移，2014年中国平安利用无线媒体资源再创市场新高！
平安车险无线实现Click to call
平安车险-页面直呼引入表单，弥补无坐席时段
平安贷款&百度创新广告资源
创新广告样式
陆金所和唯品会跨界合作
平安好车改善网站流程
不断拓展媒体资源
