日本的消费市场，有很多都是以一二1岁
的年轻人为主；而他们都是根据感觉和直觉来行动的感性人。因此，为了掌握他们的心理状态，就有必要直接刺激他们的感觉和直觉。那么，要如何掌握他们的心呢？
目前有一种最盛行的手法，就是运用声音
的技巧。这是针对听觉触觉都比较敏感的年轻人，利用声音将商品的形象表现出来。例如
“来来”、“澎澎”、“奇奇”等等，都是无意义的音叠字。我们听年轻人的对话，可发现像这种无意义的语言经常被他们挂在嘴边，而令旁人感到莫名其妙。可是很奇怪，他们却能互相沟通。据一名研究年轻人心理的评论家说：
“无意义的意思就是这样的意思。”
“同音叠字或四音节的声音很容易刺激听
觉和触觉。例如要表达性能超群的剃刀，使用‘溜溜刀’这种名称，较能表达意思。此外，
无法依靠影像或文字来掌握的，也可以利用四音节的音来掌握。”
在企业界之中，最初使用同音叠字的声音
技巧而获得成功的，首推雷那温公司的产品。这个名称在10年前被采用，到目前已成为企业的形象而被固定化。有关同音叠字的节奏，据说是源自于扭扭舞和摇滚乐的呐喊声音。
除此之外，东京上野的赤札堂也为了年轻
人而改名，希望能摆脱其专售廉价品的形象。据说新名称是和心理学家一起研究出来的，主要是想要了解，在蔑视人性的社会风气之中，年轻人到底在追求什么。结果发现，他们只在追求“回复到人的起点”，于是，他们从故乡、
大自然、大地，一直联想到非洲的原始乐器所发出来的鼓声。
无论如何，至少像平凡出版社所出版，以
18至23岁的少女为对象的服装杂志《安安》，便是世界上的稀有动物猫熊的昵称。另外像百货公司所悬挂的广告词“摸摸再买”，也是直接表现自由奔放的购物情形而获得成功的例
子，至于以“梦”为名，开拓新的购买阶层的乐得公司，也是利用声音技巧而获得成功的企
业之一。
心理小策略
年轻人对于无意义的同音叠字语较容易产
生反应。