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社交媒体
社交媒体概览
电脑端
覆盖73%的网民
每月13天
每天28分钟
移动端
覆盖90%的网民
每月18 天
每天45分钟
不同设备的主要社交平台
微信在移动端继续保持增长，而QQ只在电脑端增长
各平台的月度覆盖率
QQ空间在电脑端覆盖率大幅下降，在手机端也轻微下滑，其他平台均维持稳定；新浪微博由于优化平台运行，覆盖率有所上升。
不同设备的主要社交平台
微信在移动端继续保持增长，而QQ只在电脑端增长
各平台的月度覆盖率
QQ空间在电脑端覆盖率大幅下降，在手机端也轻微下滑，其他平台均维持稳定；新浪微博由于优化平台运行，覆盖率有所上升。
广告形式和案例
5种全新微信广告形式
1. 公众号推广
2. APP下载推广
3. 优惠券推广
4. 品牌活动推广
5. 本地推广
案例：红牛能量自习室H5
红牛在微信上设立了一个虚拟能量自习室，让学生在考试季期间远离手机。
案例：肯德基&百事，把表情包带进现实生活
肯德基和百事通过不同的方式以表情包来和年轻消费者产生共鸣。
社交媒体广告投放建议
社交广告日新月异，消费者需要更直接的参与方式，例如现成的视频播放或清晰的下一步动作指引。
在社交品牌活动中重现熟悉的场景有助于和目标群体产生共鸣，从而加强品牌偏好度。
紧随最新沟通方式，例如表情包，有助于增加品牌活动参与度。
杂志 & 报纸
平面媒体概览
传统印刷媒体的读者持续向数字媒体转移。
报纸广告投放量
2016上半年报纸广告投放量大幅下降了37%。
各行业报纸广告投放量
除了电脑及办公自动化品类，几乎所有行业的报纸广告投放都有所下降。
杂志广告投放量
2016上半年杂志投放量同比下降了31%。
各行业杂志广告投放量
几乎所有行业都削减了杂志广告的投放量。
广告形式和案例
方太整版平面广告吸引读者对新产品的兴趣
通过整版平面广告中的字谜暗示三款新品特性。
平面广告投放建议
虽然平面媒体投放在下降，电子阅读却在不断上升。针对平面创造的内容仍然可以引发用户对广告故事的兴趣，所以仍有一定机会。
平面媒体和社交大号可以作为一种兴趣培养器，为品牌新品上市和品牌活动做好铺垫。
电台
广播广告概览
广播收听率在有车一族中稳步增长，趋于稳定。
广播广告投放量
2016上半年广播广告投放量以7%的速度稳步增长。
各品类广播广告投放量
在前10位的广播广告主中，金融投资，通信，食品和药品是主要的增长品类。
移动电台
移动电台自2016年起吸引了更多的用户，特别是春节前的一个月，个人消费时长达到峰值；喜马拉雅超过懒人听书成为用户消费时长第一位的APP。
广告形式与案例
案例：雪佛兰与电台合作的圣诞活动
时间：2015.12.14-12.25
活动: 与9家当地的电台合作：“特殊的圣诞活动”
描述: 车身贴着电台站贴纸的雪佛兰创酷带着电台DJ和圣诞老人穿越城市. 鼓励参与者写下他们的圣诞愿望并赢得礼物。
广播广告投放建议
部分移动电台也能产出高质量内容，提供一种非标准化的与明星和意见领袖的合作方式。
电台可以成为一整波品牌活动的其中一部分，与本土电台合作可以帮助线下活动落地。
