中国广告全景 第四部分

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户外

 

户外媒体广告投放量

户外媒体投放呈现下降趋势,春节期间下降最多。

 

 

各品类户外媒体广告投放量

除了通信行业几乎所有的品类都削减了户外媒体广告投放。

 

 

2016上半年十大户外媒体投放广告主

互联网品牌成为户外媒体投放的主要竞争者,,前10名中有7家来自互联网企业。电商品牌促销活动竞争激烈,在户外广告投放中占据高位。

 

 

不同户外媒体广告形式的发展

视频媒体、地铁广告投放持续增长,在户外广告中占据主导地位。

 

 

楼宇LCD是视频媒体投放的关键

在2016年上半年投放从视频转移到地铁。在视频媒体中,楼宇LCD、地铁LCD是增长最快的媒体类型。

 

 

各级城市的户外媒体广告趋势

各级城市均出现预算从视频媒体向地铁媒体转移的现象,尤其是在一二线城市。

广告形式与案例

案例:宜家 “游击餐桌”

 

 

案例:在户外活动中结合最新科技

户外广告投放建议

与非常规的供应商合作去重建一些生活场景,引领创新的活动创意。

新兴科技能有效的推进品牌活动参与度和制造舆论效果,但是操作方法必须简单明了,便于消费者互动。

户外媒体数字化越来越普遍,确保它与品牌整波活动的有效整合,并切实衡量其广告效果。

电子商务

电子商务概览

4.48 亿用户

电脑端

覆盖64%的网民

每月7 天

每天18分钟

移动端

覆盖56%的网民

每月8 天

每天14分钟

 

 

不同设备的主要电商平台

京东市场份额缓慢增加,淘宝&天猫依然保持稳定的市场份额;与此同时双方也在拓展新领域,例如淘宝闲鱼二手市场。

 

 

B2C和C2C

在B2C方面,天猫流失了一部分市场份额,流向了京东和其他爆发式增长的平台。

 

 

移动端电子商务

移动端电子商务交易额预计将会占到总交易额的一半以上,且移动端购物几乎不受时间限制。

 

 

京东收购一号店

京东和前一号店持股者沃尔玛于2016年6月达成战略合作,在电商市场中进一步升级了对阿里巴巴的竞争。

京东将获得1号商城的主要资产(包括1号店的品牌、网站和App)

山姆会员店将在京东开旗舰店。京东和沃尔玛还将在供应链端展开合作,扩大进口产品的品类。

京东和沃尔玛将在供应链上达成合作

沃尔玛将接入达达众包物流和O2O平台京东到家(均为京东投资)

 

 

淘宝造物节

2016年7月22日至24日淘宝在上海世博会举办了为期3天的线下活动“淘宝造物节”。

广告形式和案例

案例:淘宝2楼视频系列

淘宝在其APP里隐藏了一个自制的视频板块,一期一个主题讲述美食的故事,是一个很好的内容促进销售的案例。

 

 

案例:天猫奇妙研究所

天猫通过科技和创新相结合的方式与品牌活动合作,加强品牌喜好。

 

 

案例:玛莎拉蒂天猫超级品牌日

意大利豪车品牌玛莎拉蒂(Maserati)今年3月1日在全球推出旗下首款SUV——Levante,然而在北京车展首发的一个月前,提前宣布Levante将在天猫独家首发。

 

 

案例:淘宝明星店铺 – 店铺置顶,更好的满足品牌化需求

淘宝明星店铺在2016年第三季度推出了一个版面更大,更吸引眼球、有互动功能的广告形式。

 

 

案例:阿里巴巴的新全屏广告强化了品牌曝光

阿里巴巴和旗下合作伙伴共同推出了一个全屏资源包,适用于新品上市或其他需要加强品牌认知的活动。

阿里旗下和合作伙伴的媒体资源包括淘宝、天猫、优酷、UC游览器、腾讯新闻等。

流量只支持导入到淘宝/天猫的官方旗舰店或者天猫超市产品页面等。

 

 

案例:飘柔利用VR去创造爱的时刻

购买520礼盒即可获得VR眼镜,享受“VR 男/女友”的虚拟体验。

电商广告投放建议

好的内容已被证明能有效促进销售,但内容推广的平台也同样重要。在主流平台上创造和推广原生内容以达成1+1>2的效果。

电商领域,除了双十一大促,还需要全年的持续努力。甚至可以考虑和电商平台共同打造品牌,最大化利用整个生态系统的影响力。

尽量在品牌互动中提供方便用户到电商购买的连接,可能会有意想不到的效果,甚至是奢侈品牌也同样适用。


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