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最近收视率造假又上了头条,这次又是内容制作方站出来抨击了—《娘道》的导演郭靖宇发声讨伐收视率造假黑手。为什么抨击?因为购买了《娘道》的卫视不敢播(只是签了合同,应该还没给钱),要求导演去买收视率,才给播出,还给导演介绍了中间人,导演问了问价格,觉得太贵,咽不下这口气,就把这个事情给捅出来了。
收视率造假的受益方
为什么电视台,内容制作方都看重收视率?是因为广告主看重收视率。现实中,电视台的广告是按照收视率定价的(真正的货币是GRP,不过为了便于理解,大家可以认为电视广告是按照收视率定价的,想要更详细的了解GRP,可以参见这篇文章:GRP介绍 https://dspgo.com/56.html)。
收视率高了,电视台的广告可以卖更多的钱,电视台当然开心了。电视台开心了,内容制作方才会开心,所以把收视率作高,是符合电视台和内容制作方的利益的。唯一受损的是广告主,这个冤大头是当定了。
现在电视台比较强势,内容制作方一般是看电视台的脸色吃饭。电视台不敢明目张胆的购买收视率,就要求内容制作方去购买。即使出事了,电视台也可以甩的干干净净的。以前大家互相配合,心照不宣的一起坑广告主的钱,日子也过的潇洒。
分赃不均?
这次为什么《娘道》的导演要出来声讨收视率造假了?可能是因为分赃不均。这次电视台压价压的太厉害,导演没有钱再去购买收视率了,导演没活路了,自然不甘心啊,所以就捅出来了—利益面前没有牢固的盟友。
裁判又是运动员
现在在中国提供收视率的唯一的权威机构是索福瑞,而索福瑞的主要股东是央视和地方卫视。这个情况估计只有在中国才会出现,在收视率市场,电视台既当裁判,又当运动员。
收视率造假事件回顾
2009年
东部某沿海省份的影视频道收视率发生“异动”
2010年
人民日报首次揭露了收视率样本户正被个别地方卫视收买的事实
2012年8月
王建锋公开举报收视率可被操纵,被购买
2013年9月
华南卫视热播剧在部分地区收视为0,被怀疑因其他电视台购买收视而受到牵连
2014年4月
北京地区收视出现异常表现,北京卫视被挤出本地前十,北京地区样本户疑似遭受污染
2015年3月8日
安徽卫视收视率滑落至当地收视第5名,某偏远二线卫视却问鼎冠军,被指收视造假
2016年12月
浙江卫视播出的《美人私房菜》因未购买收视率,收视滑落至20名之外。
电视收视率市场变迁
1995年6月
中央电视台成立央视调查咨询中心(CSVC),主要从事市场调查工作。
1996年
外资尼尔森进入中国,在上海推出收视率服务
1997年12月
央视调查咨询中心与法国索福瑞集团子公司TNS成立合资公司索福瑞,CSVC占60%,TNS占40%。
2004年9月
尼尔森与WPP集团成立收视率调查的合资公司艾杰比尼尔森媒介研究
2008年9月
WPP集团收购法国索福瑞集团
2008年11月11日
WPP集团放弃尼尔森股份
2008年12月31日
尼尔森宣布退出中国
2009年4月
致力于收视行为研究的上海泓安公司成立
2010年12月
尼尔森宣布回归中国
2016年4月13日
索福瑞完成股权变更,增加12家法人股东:中国国际电视总公司,东方卫视,浙江卫视,湖南卫视等,外资方WPP占股降至15%。
收视率出炉过程
第一步,基础研究
这一步的工作是为了得到整个中国的电视收看情况,以便为下一步的抽样做准备。
其实这一步也不是调查所有人的电视收看情况,只是尽可能多的询问电视受众,得到的结论相对而言更有代表性。
第二步,抽取样本
基础研究不能实时做,实时收集,那样成本就太高了,所有基础研究完成以后,就只是抽取少量的样本。抽样是一门专业学科,有兴趣的人自己网上搜搜吧。
第三步,收集数据
选择了样本以后,就开始收集数据了,现在一般是在你家中安装一个记录仪,记录你每天的电视收看情况。以前是在你家中放置一些卡片,让你自己填写你每天看了什么电视频道,什么时间看的,不过这个方法目前已经淘汰了。
第四步,发布收视率
数据收集来以后,不能直接用,还需要一系列的计算,比如加权什么的,简单来说就是乘以一系列的调整参数,然后再发布。