OTT广告和程序化电视购买的机会

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随着电视观众继续花费更多时间通过联网电视和过顶(OTT)视频服务观看视频内容,广告商也希望确保他们也在那里。虽然今天以编程方式访问此类库存是例外,但它将在未来12到24个月内增加。

数字视频广告商正在转向联网电视和OTT,以进一步扩大他们在数字领域的受众范围。然而,早期采用者发现将数字数据与连接的电视和OTT广告配对并不是一个简单的即插即用练习。那些希望将连接电视和OTT性能与标准数字视频广告指标进行对比的人也发现这是一项复杂的任务。

传统电视广告商也在关注联网电视和OTT,以此作为回收数字流媒体丢失的观众的手段。同样,买家必须在观众保证,目标和衡量方面的差异方面进行分析。

以编程方式提供的大部分连接电视和OTT库存必须直接从连接的电视设备制造商或OTT服务提供商本身访问。未来两年内可能会有更多的库存,但如果生态系统像今天一样分散,那么规模可能仍然是一个因素。

这些只是eMarketer最新报告“程序化连接电视和OTT视频广告:自动化,受众吸引数字和电视广告买家”的一些调查结果。 eMarketer PRO订阅者可以在此阅读完整报告。非订阅者可以在这里了解更多信息。

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