为什么代理商需要在广告技术透明度方面起带头作用

关注微信公众号“高速商务通”,马上办理ETC。


为什么代理商需要在广告技术的透明度方面起带头作用?

这家全球最大的广告客户投资于数字广告缺乏透明度。

宝洁公司的广告总监马克·普里查德总结道:“对数字广告有一点宽容的日子已经结束 – 他们正在成长,现在是采取行动的时候了。”

但是,如果代理商与不透明的广告技术合作伙伴签订合同,则代理商只能走这么远。是时候让代理商变得更加大胆,让我们所有的广告技术合作伙伴保持最高的透明度。

现在,客户比以往任何时候都更有资格要求其代理商保持预算透明度。那么为什么广告商和代理商之间的信任在过去两年中有所下降?

ID Comms 2018全球媒体透明度报告显示,今年的信任度明显低于2016年。情况正在恶化,而不是更好。

制度上的漠不关心

广告技术行业继续向前发展。就在本月,六家领先的广告交易所推出了一项提高透明度的计划。 Rubicon Project,OpenX,Pubmatic,Sovrn,SpotX和Telaria签署了一封公开信,承诺为媒体和广告商提供一个完全透明的市场

但事实是,代理商仍然没有采取足够的措施让他们的广告技术合作伙伴负起责任。许多公司仍然可以通过加价或回扣生存下来,有些人根本没有足够的决心做出积极的改变。

但是,如果我们不相信我们合作的广告技术平台,我们的客户如何信任我们保持透明?

咨询的时间结束了,是时候采取行动了。我们相信每个代理商都需要制定自己的透明度计划,以批准并与他们的广告技术合作伙伴合作。

我们都有责任坚持要求我们的供应商不要增加票价,并定期审查所有合作伙伴在数据,受众和跟踪方面的透明度。

让我们更好地为客户服务 – 根据这些标准审核我们的广告技术合作伙伴,以确保最高水平的透明度。如果他们不满足所有要求,我们只是拒绝与他们合作,为我们的客户提供最高水平的透明度。

魔鬼隐藏在细节中

那么,作为一个行业,我们应该从广告技术合作伙伴那里坚持什么呢?

我们需要确切地知道可以使用哪些数据来编写报告,或者是否存在用于提取数据的简单接口或API,以便于集成我们自己的经销商数据库。对于受众群体定位,我们应该问:粒度级别,特别是对于小型人或B2B:如何获取,尤其是第三方数据;以及提供的定位解决方案的类型,例如实时行为,搜索行为,AI解决方案等。

访问平台时,我们都需要拒绝黑匣子解决方案。了解内在技术至关重要。我们需要能够自我查看,让我们完全控制广告投放设置,定位选项和日常优化。

所有代理商都需要这种级别的控制,以便他们始终清楚地了解客户的广告方式。例如,如果您的某个广告技术合作伙伴在广告系列的早期达到了KPI,会发生什么?如果您在考虑,您能否保证他们不只是使用您的数据进行重新定位?

最后,每个机构都必须要求其广告技术合作伙伴提供完全透明的信息,说明他们将跟踪代码放在网站上的位置,他们将收集哪些信息以及如何使用它。

如果所有这些听起来都很苛刻,那就是必须的。现在是我们所有人向我们的广告技术合作伙伴提出要求以提供客户应得的透明度的时候了。

那么,你有足够的勇气吗?

关注微信公众号“高速商务通”,马上办理ETC。


ETC注销ETC充值ETC客服ETC扣费查询


ETC发行合作

发表评论