宝洁公司首席营销人员抨击’糟糕的媒体供应链’,敦促营销人员采取行动

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世界上收入最高的广告商之一宝洁公司(Procter&Gamble)呼吁媒体购买和销售行业在面对“糟糕的广告,伴随着更糟糕的观看体验”时变得透明。

首席营销官Marc Pritchard在好莱坞数字广告行业会议IAB年度领导会议上发言时表示,宝洁已经给代理机构一年的时间来建立“透明,清洁和高效的媒体供应链”,或者冒着失去业务的风险。星期天,佛罗里达州。

他呼吁营销人员使用一种广告“可见度”标准。根据其年度报告,宝洁公司在截至2016年6月底的一年中投入了28亿美元用于营销和推广,它将使用媒体评级委员会制定的标准来了解在线广告是否会覆盖人类观众,而不是机器人。

“更好的广告和媒体透明度是密切相关的。为什么呢?因为更好的广告需要时间和金钱,但我们都在媒体供应链上浪费太多的时间和金钱,标准采用率低,太多的玩家在做自己的作业,根据CNBC.com所看到的演讲稿,Pritchard说,太多隐藏的触摸和太多的漏洞让犯罪分子扯掉我们。

“我们的媒体供应链充其量只是模糊不清,最糟糕的是欺诈。我们需要清理它,并将我们节省的时间和金钱投入到更好的广告中以推动增长,”他补充说。

他的评论来自世界广告商联合会的一项调查显示,大品牌正在审查与近30亿美元的程序化广告支出相关的合同。该技术可自动化数字广告展示位置,但广告是否被人们看到也受到了质疑。 “我们通过不透明的媒体供应链向消费者提供广告,这些供应链不符合普通标准,不可靠的衡量标准,隐藏的回扣以及机器人和甲骨文欺诈等新发明,”Pritchard说。

例如,普里查德表示,宝洁公司在接受多种可见度指标方面受到了部分责任。 Pritchard补充说,该公司没有仔细审查代理合同,允许人们将宝洁的资金用作“浮动”。

宝洁呼吁营销和媒体行业采用一种可视性标准进行在线广告,使用第三方测量验证,获得透明的代理合同,并通过与信誉问责小组的行业机构合作来防止广告欺诈。它的第五个行动呼吁是“用我们的美元投票”,或者停止与不符合其要求的代理商,供应商和广告技术公司合作。

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