标志着下个月的平昌2018年冬季奥运会的到来，“小到大”活动将贯穿五个主要的全球市场。它的重点是庆祝体育界的弱势群体 – 从无法参加即将到来的比赛的肯尼亚冰球队到澳大利亚赛艇运动员鲍比皮尔斯，后者在1928年奥运会划船比赛中停下来为家庭鸭子让位。 。
多平台活动包括来自韩国东道国的广告牌，美国，英国和日本的社交媒体广告，以及中国的电视广告和广告牌。
阿里巴巴首席营销官Chris Tung表示，该活动可追溯到1999年阿里巴巴成立，其灵感来自于其在竞争日益激烈的全球市场中继续致力于支持小企业和企业家。
我们希望覆盖20亿消费者和数以千万计的商家和小企业，我们的奥运合作伙伴关系将长期支持这一目标。
Chris Tung，阿里巴巴
“第一家公司马云和他的创始人创立了阿里巴巴，帮助中国小企业向世界出口最好的产品，”董建华解释道。
“然后是淘宝网 – 世界上最大的在线市场，成千上万的小商人的家，他们创办企业，建立品牌，实现他们的梦想。今天有数百万人在销售，5亿人在我们的平台购物。我们的愿景是使任何小企业能够无缝地向世界各地的消费者销售产品。“
除了推广其业务主张外，阿里巴巴还希望吸引年轻人 – 特别是在中国 – 推出一个结合电子商务，音乐，新闻和各种奥林匹克运动和运动员信息的全球奥运频道。
董建华昨日（一月二十九日）在记者招待会上表示：「我们相信吸引年轻一代的最佳方法，是创造一个环绕你生活但有相关资讯的数码生态系统。」他补充说，“互动和身临其境”的基于云的技术，包括面部识别，将在“将游戏变为现实”中发挥关键作用。
不断发展的品牌阿里巴巴
阿里巴巴有5亿消费者购买价值超过5470亿美元的商品和服务，10万个品牌和1000万个目前使用其平台的小企业，并且已经是全球最大的在线和移动商务公司;然而，它在中国它在外面并不为人所知。
但该公司有一个雄心勃勃的增长计划，到2036年，其目标是在全球范围内覆盖20亿消费者和“数千万”商家。
“我们的奥运合作伙伴关系在全球化的全球化中。 “我们希望覆盖20亿消费者和数以千万计的商家和小企业。我们的奥运合作伙伴关系将长期支持这一目标。 ”此次活动只是阿里巴巴与国际奥林匹克委员会合作的一部分，该委员会基于未披露的金额，因为它似乎是基于技术在数字时代体育中可以发挥作用的“共同愿景”。
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阿里巴巴表示将使用三个基准来确定其奥运合作伙伴关系的初步成功：整体品牌知名度，参与广告活动以及奥运会交通。
“我们还专注于使用平昌2018作为倾听，学习和建立关系的机会，这将确保我们与国际奥委会和奥林匹克大家庭的长期战略联盟，”该公司补充说。
与此同时，国际奥委会主席托马斯巴赫表示，阿里巴巴的独特定位将有助于国际奥委会实现“2020年奥林匹克议程”和“积极塑造奥林匹克运动的未来”的主要目标。
“这是一个开创性的创新联盟，有助于提高奥运会组织的效率，到2028年，同时也支持全球发展数字机遇，包括奥运频道，”巴赫说。