传播挑战
- 延续前两年的夏季营销主题，让年轻人去“分享可口可乐”，借“台词瓶”让分享更戏剧化，通过台词与消费者所处的情景链接，让年轻人时刻分享内心的情感。
- 借由不同的台词瓶包装，和丰富的线上线下活动，促进可口可乐的整体销量，这个夏天，让分享更有戏。
传播目标
在炎热的夏季，如何利用台词瓶，唤起消费者对可口可乐的渴望是一大课题。
在延续前两年的“昵称瓶”“歌词瓶”基础上，如何唤醒消费者的新鲜感，激起他们的参与热情，将活动推向新的高潮。
本次活动的主要人群focus在一线城市，但由于这部分人群接受新鲜资讯的速度很快，如何让这部分人群感到活动新鲜有趣且乐于分享给好友是挑战之一。
洞察和策略-品牌的消费者属性
年轻人面临学业、工作、高房价等的压力，对于家人和朋友无法百分百交心，并且在独身子女的环境中感到孤独。因此，他们需要更多的机会与家人、朋友分享自己的情感。
夏季是饮料销售的旺季，如何将可口可乐的畅爽好喝与年轻人的玩乐属性相契合。
洞察和策略-媒体的受众属性
在年轻人的沟通习惯上
生活中，年轻人面对很大的压力，却不擅长或者羞愧于分享、表达自己的内心情感。
另一方面，经典台词与年轻人的连结度很高
戏剧源于生活，台词与生活息息相关。
经典台词，让年轻人随时随地找到生活中的共鸣点，适用于生活中的各种场合和情境中，分享自己的情感。
洞察和策略-媒体的策略组合
Icoke.cn&官方社交平台：
用户可在可口可乐官网和社交平台观看电视广告。
媒体投放+内容营销：
电视、户外、网络Banner均有广告露出，引导消费者参与互动；同时，更多丰富的内容营销（例如GIF动画、KOL植入）将带给消费者更多有趣的内容。
战略合作伙伴-优酷：
优酷作为本次活动的战略合作伙伴，将设有可口可乐活动专页，消费者可在专页内观看可乐TVC、好莱坞明星为活动专门录制的视频，以及消费者上传的有趣视频。同时还有投票、中奖等互动环节，吸引消费者参与
创意和执行-计划的创意性
今年，我们选择了49句经典的影视剧台词，印在瓶子上。
消费者可以选择任何一句代表自己心情的台词瓶，和朋友分享。
无论何种场合与情境，你都能借助台词瓶与朋友分享当时的心情 。
我们将邀请好莱坞明星大咖，为可口可乐量身打造好莱坞大戏。 相信这些有趣的明星视频一定会吸引众多年轻人的参与热情。网友参加互动，更可获得丰富礼品。
为了让消费者更多地参与互动，我们还将邀请消费者通过AR视频类APP，拍摄并上传有趣的互动视频，分享身边的好戏。
消费者通过活动专页，参与互动，还可获得优酷提供的电影兑换券，更多好戏，想看就看。