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传播目标
博朗Oral-B电动牙刷是美国Oral-B公司和德国博朗公司的双品牌产品，既充分利用博朗在小家电方面的优秀科技，又完美结合了欧乐-B在口腔护理方面的长足经验。相对国外电动牙刷超过30%的占有率，电动牙刷在中国仍然是一个新鲜事物。
客户希望通过“全球首款蓝牙智能电动牙刷中国首发” ：
将“全球首款蓝牙智能电动牙刷iBrush”打造成一个全民/全媒体话题事件；
提高Oral-B电动牙刷在中国市场上的整体知名度；
促进电商销量转化。
传播挑战
中国普通消费者对口腔健康重视度普遍较低，对口腔清洁和护理产品的关注度也较低，从而缺乏对电动牙刷的使用兴趣和基础了解，因而对Oral-B 品牌和产品认知也十分有限；
从2014年开始，随着海淘兴起，越来越多的消费者开始了解并尝试使用电动牙刷，消费者往往只看重价格，却忽略产品功能和质量；
目前市场上的电动牙刷主要是分成两类：声波震动型电动牙刷和3D旋转型电动牙刷， 其中3D旋转技术是Oral-B的专利技术，不论是从清洁力还是技术先进程度，都优于声波牙刷，而市场上其他竞争对手对“声波震动牙刷”的大肆宣传，使得消费者产生了“声波优于震动”的误解；
洞察和策略-品牌的消费者属性
Oral-B 一直以专业和技术著称，是全球最多牙医推荐、市占率最高的电动牙刷品牌。作为全球首款蓝牙智能电动牙刷， iBrush不仅具有开创性的意义，还一度在国外成为热销爆款，更能满足中国消费者日益多样化、个性化的口腔护理需求，受到一线城市商务人士和IT极客们的青睐，并通过他们进一步影响和辐射到更多的普通消费者。
洞察和策略-媒体的受众属性
一线城市商务人士和IT极客们 视创新、技术和时尚为生命的意义，他们：
依赖网络（每天有5.3小时花在上网上）
在移动端（手机及平板）更为活跃
大部分活跃时间在晚上
利用搜索获得信息，如新闻、财经、时事等
洞察和策略-媒体的策略组合
因此，我们：
话题引爆期：
打造线下体验馆，设置产品悬念；
通过社交媒体平台（微信为主）和网络媒体合作，引爆话题，吸引消费者关注，向线下体验馆引流；
话题热议期：
举办产品发布活动，引起消费者到现场体验，提升产品人气
通过移动新闻客户端精准投放，发布首发新闻并推荐到客户端首页，瞬间引爆关注；
通过社交媒体平台（微信为主）进行体验式内容营销，邀请普通消费者、名人以及电子产品观察家参与，有效吸引消费者互动和参与讨论，向线上电商导流；
通过大规模媒体（包括网络、报纸、杂志和电视）发布实现大范围的信息传播，打造全民关注；
话题延续期：
通过定制化的媒体合作（包括报纸、杂志、电视），进行深度内容合作，深层次影响消费者。
围绕产品功能功能特性，在社交媒体平台（微信为主）进行优质内容传播，进一步提升消费者的产品认知。
创意和执行-计划的创意性
传播策略
话题引爆期
引爆话题，吸引关注并引流到线下体验
制造悬念
APPLE春季发布会来啦！iBrush会是APPEE家最新推出的智能产品吗？
扩大悬念
APPLE旗舰店前出现神秘iBrush玻璃屋
话题热议期
（正式发布期）
通过现场体验激发参与讨论，进一步扩大影响范围
揭开悬念
Oral-B iBrush全球首款蓝牙智能电动牙刷中国首发
激发体验购买
邀请互联网大佬、数码产品观察家等试用并分享亲身体验；
在体验屋现场扫描京东二维码购买iBrush，立减500元
话题延续期
引流到线上电商
优质内容创作及二次传播
互联网大佬、数码产品观察家亲身体验并推荐
针对产品功能特性进行创意内容传播
KOL深度参与，定制创意文案
创意和执行-计划的执行力
Oral-B iBrush
全球首款蓝牙智能电动牙刷中国首发
定義极智 改变生活
Oral-B iBrush，拥有无线蓝牙功能，通过原厂APP与手机连接，可以记录并督促用户养成良好的刷牙习惯, 以“智能互联”为刷牙全新定义。
Oral-B APP与手机连接，拥有天气显示和新闻推送功能，用户在刷牙时就能对世界一览无余，让刷牙成为一件更有趣更有效率的事。
话题引爆
（Mar 15 -27）
APPLE下一个产品是iBrush？
打造iBrush线下体验馆（3月25日-3月31日）
位置：北京华贸中心广场，近苹果旗舰店
全网发布预热新闻
微信KOL合作，向iBrush体验玻璃屋引流
话题热议
（Mar 27 – Apr 4）
世界首支蓝牙智能电动牙刷 iBrush 中国首发
打造iBrush线下体验馆（3月25日-3月31日）
位置：北京华贸中心广场，近苹果旗舰店
iBrush中国首发新闻发布会&媒体体验会
新浪、腾讯、搜狐三大新闻客户端新闻发布：iBrush中国首发
邀请王小川、张向东等名人,快刀青衣、张鹏等产品观察家参与产品试用，并分享试用体验
微信KOL合作，向线上电商导流
话题延续
（Apr5 – May ）
欧乐B 智能iBrush 颠覆精英生活
第三方测评机构发布产品测评（VS竞争对手）
邀请王小川、张向东等名人,快刀青衣、张鹏等产品观察家参与产品试用，并分享试用体验
微信KOL合作，向线上电商导流
话题引爆期
APPLE下一个产品是iBrush？
打造线下iBrush体验屋，设置悬念
地址： 北京华贸中心西广场，靠近苹果旗舰店
通过网络媒体发布，引导悬念
通过社交媒体平台（微信为主）合作，扩大悬念，并向线下体验馆引流。
话题热议期（正式发布期）
世界首支蓝牙智能电动牙刷 iBrush 中国首发
iBrush中国首发新闻发布会，揭开悬念
共计45 家媒体56位编辑/记者出席
新浪、腾讯、搜狐新闻客户端焦点新闻推荐，精准投放引发热议
覆盖人群5000万人次，点击阅读近25万次
邀请王小川、张向东等名人,快刀青衣、张鹏等产品观察家参与产品试用，并分享试用体验
开放iBrush现场购买，引发消费者抢购
当天进入体验馆人流为10000+人次，其中近1/3参与现场互动
社交媒体（微信为主）体验式内容营销
揭密iBrush，吸引消费者互动和参与讨论并向线上电商导流；
覆盖人群390万人次，点击阅读近20万次
社交媒体（微信为主）创意内容传播
吸引消费者进一步关注和讨论并向线上电商导流；
以“梵高每天必用的三样东西”为切入点，结合iBrush 引领生活变革，发布创意文章《以牙还牙》，发布后：
1小时：点击量突破25,000次
24小时：点击量突破100,000次
最终点击量：138,000+次
直接向电商平台引流：6,900+次
话题延续期
欧乐B 智能iBrush 3D洁齿颠覆精英生活
围绕名人试用体验开展社交媒体平台二次传播，延续话题热度
覆盖人群255万人次，点击阅读近12万次
定制化的媒体合作（包括报纸、杂志、电视），进行深度内容合作，深层次影响消费者。
通过第三方测评合作，进行产品直观对比，突出iBrush的功能优势，提升消费者的产品认知
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
百度指数
Oral-B 百度搜索量增长了773%
提升销量
3月27日正式发布当天5小时京东销量50支；
3月27日正式发布当天24小时京东销量114支 *；
备注：2倍于极客黑（iBrush 的未升级款）销量、5倍于D34（Oral-B另一款高端电动牙刷）销量 ；
发布活动现场互动人数
玻璃屋的线下曝光量（玻璃屋所在区域的人流量）：200,408人次 ；
实际进入玻璃屋体验iBrush的人数: 11,098 人次，转化率为5.5%；
3156名消费者通过朋友圈邀请其他好友（每位消费者邀请5位好友）参与，辐射15,780人次参与，转化率为30%；
媒体产出（移动新闻客户端\网络媒体\报纸\杂志\电视台等）
整体曝光量高达3,063,674,361人次；
创造广告价值￥10,555,574元
媒体ROI=23.3
共计 573 条报道 ,包括：
- 4 条电视媒体报道
BTV《时尚装苑》,BTV《晚间新闻》
BTV《生活2015》,BTV《首都经济报道》
- 573条网络媒体报道 :
新浪 sina.com,搜狐sohu.com,网易163.com,腾讯qq.com,凤凰ifeng.com,光明网gmw.cn ,大公网takungpao.com,中关村在线zolonline.com,IT168,pcpop
- 58条视频媒体报道：
爱奇艺iqiyi，优酷yoku, 酷6 ku6 .etc
- 11条报纸报道
北京晨报Beijing Morning Post ,北京晚报Beijing Evening News ,新京报The Beijing News,中国日报 China daily,京华时报Beijing Times,
- 10 magazine
男人装 FHM,时尚先生Esquire ,GQ智族 etc.
社交媒体平台产出（微信）
曝光量
11,225,798
互动量
（阅读数）
833,243
(超出KPI 44.4%)
引流到电商
（原文阅读）
21,878
互动率 =7.42%
行业标准 =3%
电商跳转率 =2.62%
行业标准=1%
