广告案例:Lamando凌渡整合传播案例

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传播目标

 

全新车款品牌上市,知名度与好感度建立

锁定A+级车空白市场,吸引A级与B级车主购买

销售目标:10,000辆 / 月

 

传播挑战

 

全新市场,怎么开拓?

从零开始的品牌,怎么打造知名度

8个月的长期预热怎解?

FBI怎么卖的独特?

 

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

年轻生活菁英人群Young Lifestyle Elites

注重外表、用天赋享受挑战、对速度保持激情、用完美犒赏自己。

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

年龄: 25-33, 以男性为主

学历: 有良好的教育背景 (例如:大学毕业,亦或有海外求学经历)

有固定的伴侣或已婚, 暂时没有小孩

职业经理人/公司高管职位或创业者

年收入: 20,000 人民币

 

上市倒计时

Countdown

引发公众对上市会期待

 

上市期

Launch

昭告上市信息,引爆媒体音量

传递品牌态度,引发受众情感共鸣

全面展现产品卖点,吸引目标群关注

 

CNY

上市持续期

Sustain

产品持续曝光,加深品牌认知

进一步诠释品牌调性,增加公众好感

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

上市倒计时

Countdown

通过倒计时的宣传形式引发公众期待

 

上市期

Launch

上市当天

媒体显要版位特殊创意形式展现,预告上市会信息,吸引受众关注

上市期间

借势代言人、主题曲等进行多渠道内容合作,展现品牌精神

垂直类渠道内容合作,全面揭露产品卖点

全媒体常规硬广告投放,引爆上市声量

 

上市持续期

Sustain

全媒体常规硬广告持续曝光,延续上市音量

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

传播平台

Communication Platform

披上魅力战袍,用完胜之心享受挑战

Put on the Power Suit, enjoy the challenge with perfect win

 

内容规划

Content

凌渡=魅力战袍

Lamando=Power suit

披上魅力战袍,享受挑战

Put on the power suit to enjoy challenges

魅力战袍伴你完胜

Win perfectly with Power suit

 

阶段讯息

Stage Information

揭露中英文名字/

外观/内饰/科技/性能

试驾/预售

上市

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

Lamando凌渡

魅力战袍

奔跑吧兄弟娱乐营销

 

病毒视频

线下活动

歌曲

推广

广播

电视广告

 

平面

海报

Digital

演唱会

代言人专辑

电台推广

 

悬念引热议

神秘亮相TVC

完胜登场TVC

魅力战袍TVC

超过20亿观看量

 

试验视频塑神车,视频播2666

互动游戏点击数高达

8139

 

品牌精神与节目挑战精神紧密呼应

10收视第一

超过20亿收视人口

4.116破纪录收视率

超级病毒

RM+FBI病毒视频

116亿阅读

FBI微博宣传

名人效益极大化

发布会特别节目

极大化立体化资源整合

 

代言人全域具象品牌形象

首次量身制作歌曲

产品态度完美转化

上市发布特别演出

 

超粉的力量-双11破纪录销售

未公布定价、完整配置、无实车

2,505单天预定

4分56售尽100台

 

创新5D舞台发布会

12万!

单日搜索

 

上市占头条

在线直播刷记录

同时在线观看200万人次

上市会直播页面 Page of launch event live

上市会手机端互动展示 Mobile interaction

优酷视频专区直播页面

腾讯视频专区直播页面

热门车型榜

1个月No.1

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

重点数据 Key Performance

成都车展

阅读首破10万

 

跑男话题营销

讨论274万

阅读116亿

播放8139万

病毒互动

流量2350万

播放2666万

 

预售抢购

预售订单2505

百台抢购4分56秒

垂直口碑

热门车型榜No.1

 

微信热议

阅读47.9万

上市直播

观看200万

搜索推广

单日搜索近12万

累计收集试驾表单近 5万

 

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