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传播目标
全新车款品牌上市，知名度与好感度建立
锁定A＋级车空白市场，吸引A级与B级车主购买
销售目标：10,000辆 / 月
传播挑战
全新市场，怎么开拓？
从零开始的品牌，怎么打造知名度
8个月的长期预热怎解？
FBI怎么卖的独特？
洞察和策略-品牌的消费者属性
年轻生活菁英人群Young Lifestyle Elites
注重外表、用天赋享受挑战、对速度保持激情、用完美犒赏自己。
洞察和策略-媒体的受众属性
年龄: 25-33, 以男性为主
学历: 有良好的教育背景 (例如：大学毕业，亦或有海外求学经历)
有固定的伴侣或已婚, 暂时没有小孩
职业经理人/公司高管职位或创业者
年收入: 20,000 人民币
上市倒计时
Countdown
引发公众对上市会期待
上市期
Launch
昭告上市信息，引爆媒体音量
传递品牌态度，引发受众情感共鸣
全面展现产品卖点，吸引目标群关注
CNY
上市持续期
Sustain
产品持续曝光，加深品牌认知
进一步诠释品牌调性，增加公众好感
洞察和策略-媒体的策略组合
上市倒计时
Countdown
通过倒计时的宣传形式引发公众期待
上市期
Launch
上市当天
媒体显要版位特殊创意形式展现，预告上市会信息，吸引受众关注
上市期间
借势代言人、主题曲等进行多渠道内容合作，展现品牌精神
垂直类渠道内容合作，全面揭露产品卖点
全媒体常规硬广告投放，引爆上市声量
上市持续期
Sustain
全媒体常规硬广告持续曝光，延续上市音量
创意和执行-计划的创意性
传播平台
Communication Platform
披上魅力战袍，用完胜之心享受挑战
Put on the Power Suit, enjoy the challenge with perfect win
内容规划
Content
凌渡=魅力战袍
Lamando=Power suit
披上魅力战袍，享受挑战
Put on the power suit to enjoy challenges
魅力战袍伴你完胜
Win perfectly with Power suit
阶段讯息
Stage Information
揭露中英文名字/
外观/内饰/科技/性能
试驾/预售
上市
创意和执行-计划的执行力
Lamando凌渡
魅力战袍
奔跑吧兄弟娱乐营销
病毒视频
线下活动
歌曲
推广
广播
电视广告
平面
海报
Digital
演唱会
代言人专辑
电台推广
悬念引热议
神秘亮相TVC
完胜登场TVC
魅力战袍TVC
超过20亿观看量
试验视频塑神车，视频播2666万次
互动游戏点击数高达
8139万
品牌精神与节目挑战精神紧密呼应
10周收视第一
超过20亿收视人口
4.116破纪录收视率
超级病毒
RM＋FBI病毒视频
116亿阅读
FBI微博宣传
名人效益极大化
发布会特别节目
极大化立体化资源整合
代言人全域具象品牌形象
首次量身制作歌曲
产品态度完美转化
上市发布特别演出
超粉的力量-双11破纪录销售
未公布定价、完整配置、无实车
2,505台单天预定
4分56秒售尽100台
创新5D舞台发布会
12万！
单日搜索
上市占头条
在线直播刷记录
同时在线观看200万人次
上市会直播页面 Page of launch event live
上市会手机端互动展示 Mobile interaction
优酷视频专区直播页面
腾讯视频专区直播页面
热门车型榜
1个月No.1
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
重点数据 Key Performance
成都车展
阅读首破10万
跑男话题营销
讨论274万
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流量2350万
播放2666万
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预售订单2505
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垂直口碑
热门车型榜No.1
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阅读47.9万
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累计收集试驾表单近 5万
