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传播目标
月饼营销能否打破中秋销售的冬天?
根据“2013月饼消费调查”数据显示，81.08%的市民称买月饼是为了送人，而不是自己吃！
年轻一代缺乏对传统的认识与继承，不愿意循规蹈矩，更青睐健康、个性、多样化的产品！
人们对月饼的需求正在回归理性，传统讲求高价、高档、过渡包装的做法，正面临淘汰的危险！
中央八项规定、六项禁令相继出台，2013年中秋节月饼市场销量骤降1/3！
以中秋为契机，掀起一场唤醒仟吉、震撼市场的品牌运动！
传播挑战
月饼营销能否打破中秋销售的冬天?
根据“2013月饼消费调查”数据显示，81.08%的市民称买月饼是为了送人，而不是自己吃！
年轻一代缺乏对传统的认识与继承，不愿意循规蹈矩，更青睐健康、个性、多样化的产品！
人们对月饼的需求正在回归理性，传统讲求高价、高档、过渡包装的做法，正面临淘汰的危险！
中央八项规定、六项禁令相继出台，2013年中秋节月饼市场销量骤降1/3！
以中秋为契机，掀起一场唤醒仟吉、震撼市场的品牌运动！
洞察和策略-品牌的消费者属性
一个被忽视的群体，无法和家人中秋团圆的年轻人
他们多为80、90后，在外工作或求学。
2、他们消费观念新，购买更感性，买喜欢的而不是买划算的。
3、有消费力，上班的多为“月光族”，学生的生活费也都比较多。
4、仟吉的目标消费人群，赢得他们就赢得了现在和未来。
5、中秋多跟朋友同学一起过。
强化仟吉“时尚烘焙领导者”的形象，赢得更多年轻人群，引领行业发展。强调人与人之间感情的珍贵，提供一个大家开心欢聚、享受青春的平台，呼朋唤友共度佳节。
洞察和策略-媒体的受众属性
仟吉中秋节面向18-40岁人群展开品牌推广，为在外学习、拼搏、无法回家的年轻人提供一次与朋友团聚、欢庆的机会。让不能回家的年轻人感受到来自仟吉的关怀和朋友的温暖。
洞察
调查显示，越来越多的年亲人中秋不会回家，中秋节怎么过似乎也没有人关心。
创意
为年轻人创造一个很酷的中秋新时尚过法！跟朋友、恋人一起
歌舞游戏、美酒美食、伴着江风明月，过一个终生难忘的中秋佳节！
洞察和策略-媒体的策略组合
不同媒体扮演不同的角色，分工合作，多样化的报道形式，可以避免受众的审美疲劳，满足受众群体的从不同渠道获取信息。
常规媒体传播
深化受众对品牌的认知，强化对品牌的信任度
新媒体品牌互动
线上线下活动引导人们流向品牌的自有媒体，开展活动增强粉丝的粘黏性
事件营销
线上活动辅助线下活动开展，增强受众的品牌体验度
线上传播
微博
微信
视频
其他SNS
论坛
门户网站
百科
知道
贴吧
线下传播
新闻
广播
院线
门店
创意和执行-计划的创意性
创意
如何吸引年轻人的注意，打造年轻人喜欢的产品？
设计创意
推广创意
活动创意
设计创意
颠覆传统月饼包装，创意基友饼、闺蜜饼、
男票女票饼，从视觉上引起年轻人的共鸣
月饼包装设计
月饼礼品袋设计
推广创意
借助社交媒体，通过晒损友——鉴损友——评损友积赞赢取游轮门票，月见日与朋友相聚豪华游轮，传递中秋月圆人更圆的节日情怀。
创意和执行-计划的执行力
“长江游轮趴——月见日”推广步骤
晒损友
鉴损友
评损友
会损友
晒损友
以征集“损友照/视频/故事+心愿”为主要活动内容
活动发布预热阶段，
积累热度与关注度，以主题活动导入月见日的概念
以“损友”话题传播为主，“月见日”传播为辅
鉴损友
1、发起“鉴损友”事件营销活动，线上制造话题同步引导；
2、继续推广“晒损友 ”信息
活动强化阶段，为接下来的引爆蓄积能量
逐渐增加“月见日”的传播比重
评损友
1、发布“鉴损友”病毒视频，联合各平台大力推动；2、继续推广“晒损友 ”信息，同时为活动收官做准备
作为整体活动的第一波高潮，爆发式的扩大活动影响力，强化“月见日”的概念
逐渐增加“月见日”的传播比重
会损友
1、9月8日前传播以月见日的活动预告为主，前期损友活动精彩集锦为辅；2、9月8日全天线上直播活动信息
1、重点提升活动的关注度与热度；2、发布微博话题，将月见中秋、约见友谊的概念深入人心
以“月见日”话题传播为主，“损友”传播为辅
活动创意
长江游轮趴——月见日
感人的好友故事+美食美景+互动参与，为年轻人创造一个很酷的中秋新时尚过法！
《月见日》
大型事件营销活动
月见日：“约见” “月下相见” “月上柳上头，人约黄昏后”
目标人群：年轻人
活动特点：社交化、专属性、重在参与、酷
创意思路：基于社交化思维，为年轻人定制化的创作一场专
属于他们的、梦幻的中秋之旅。中秋这一 天对他们而言，将变
得更加有意义，他们是这一天的主角，用他们喜欢的方式，让这
一天、这种过法成为年轻人的风尚。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
达到的效果
- 关注度 B. 参与度 C. 销售量 D.媒体报道
活动微博上线20天，微平台自然参与量超300万
月见908游轮狂欢Party：
活动现场近300人参加，前期报名人数突破三千人
2014年主推新品月饼单款销售破700万，
可谓是“寒冬中的一把火”
新浪湖北、新华网、腾讯等
诸多媒体以及网络大号予以转发报道
在外打拼的年轻人不再是被忽视的一个群体，即使远离家人，他们依然能够感受到来自友情的温暖
