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传播目标
近年来，豪华车市场竞争进入白热化。德系三强构成第一阵营，其中奥迪与宝马领跑；
单车型上，奥迪A6与宝马5系所处的C级车市场，是竞争的关键，被视为整体品牌的核心；
在竞争中，A6始终是豪华C级车的老大，宝马近年来成长迅猛，销售数据已经和A6非常接近，但奥迪A6一直压制宝马5系一头。权威机构预测一旦5系完成超越，宝马将取代奥迪在C级车和品牌两个层面，成为中国豪华车市场的新霸主。
传播挑战
2014年02月，宝马5系单月销售量达10,668台，月销量首次超越奥迪A6。奥迪随即决定发起还击。
广告战役随之打响，以奥迪A6为代表，在品牌及A6所在的C级车市场上全面出击，夺回A6L C级车市场的领导地位，并对品牌进行强化。
洞察和策略-品牌的消费者属性
调研显示，A6L在于宝马5系的对标竞争中，存在两方面问题，1科技感不足，2用户形象老化；
面对问题1：2014年对于A6L是小年，没有新的车型改款推出，在产品力层面和改款5系有着一定的差异。在科技感和未来感上，车型本身没有提供可以赶超的支持；
面对问题2：品牌用户形象老化，在A6车型上尤为明显，A6是政府采购的主力车型，其“官车”和“公司商用车”的形象由来已久。想要抢占销量，扩大用户群体势在必行，而过老的用户形象，在80后新兴C级车购买群体和女性购车者群体中，都明显缺乏认同。
这两大问题，给要抢回市场销售第一的广告战役带来了巨大挑战
洞察和策略-媒体的受众属性
调研显示，75后和80后的主力购车群体，对于官车和商务车缺乏认同，但在成长过程中，这一群体恰逢中国改革开放的30年巨变期。这一历史深深影响和塑造了这一代人。
2014年是A6L进入中国的第26年，1982年 A6L的前身Audi 100进入中国，一举开创了中国豪华车市场，历经中国改革开放的全过程，陪伴每一代开创者并肩同行，这一历史经历是任何竞品都不具备的
于是，在除了官车和商车外，A6与75到80后指尖独有的情感纽带，渐渐清晰
而2014年是改革开放30年纪念，这一特殊时期给这种情感共鸣带来了空前绝后、运气极佳的传播时机
同时，Audi车型的迭代周期是5-8年，这与中国的5年计划正好叠加，时间上无意的巧合，带来的是很多历史事件和奥迪车的迭代基本一致
也就是说，每一代奥迪A6都经历了当时中国带有标志性变革的大事件，而由于官车和商车的特点，致使当时很多事件的亲历者就是奥迪车主，很多改变时代、开创未来的决策就是在奥迪A6上完成的
本来的劣势，带来了新的机会，奥迪A6是中国的创造者之车，过去是，今天是，未来也是
这提供了新的广告传播维度，在科技感和未来感的对标竞争中，提供了一种超越产品力对比的精神共鸣。
洞察和策略-媒体的策略组合
传统媒体
机场 / 楼宇 / 影院投放战术精准覆盖高端商务人士，特殊媒体增强与消费者互动，集中沟通A6L新价值观
新媒体
网络广告集中曝光，合作专题价值观深度解读，充分互动进一步强化产品及价值观
公关
商业杂志／垂直类媒体专题合作，深度解读A6L产品价值，进一步刷新用户形象
创意和执行-计划的创意性
改革开放30年纪念的时机、目标受众由于成长期正是改革开放时期，所以对这段历史有着强烈共鸣的心理洞察、A6最早进入中国，亲历了改革开放30年的重大历史事件。
结合这三点，创意团队展开了主题为：“未来属于创造它的人”的广告战役。
在TVC创意中，创意贯穿A6进入中国的26年历程，将每一代车型的核心特点、当时中国开创未来的核心事件、核心事件中的关键人物巧妙结合，并最终回扣到当下未来创造者们和当代精神和奥迪A6具有的未来科技，完成了A6车型对品牌精神内涵的提炼和用户形象转型的核心任务。
在平面媒体上，创意团队针对不同受众，在不同的媒体上创造了具有针对性的不同创意
针对80后受众的未来创造者系列平面，配合TVC讲述A6陪伴中国每一代未来创造者开创新时代的主线故事；
而另一套以彩色车为主题的平面创意“What is the futrue”，主要针对女性受众的阅读习惯进行投放，以彩色车战略拓展女星购车者市场；
以科幻漫画风格呈现的2014款A6L的平面广告，则以大胆的表现手法针对更加年轻的购车群体
除去TVC和平面媒体，A6L Campaign开展了大量的专题合作
在杂志上先后两期与《男人装》联合推出“未来”的主题，一期采用奥迪英杰汇的成员：高圆圆、杨澜、白云峰、朗朗、吕植、谭盾、吴晓波等人，展开名人的话题。另一期则结合普通车主展开主题讨论
同期奥迪大规模进入电视栏目赞助，《赢在中国》等具有代表性的栏目，很好的结合了开创未来和新一代领袖，在传播概念的同时，也成功推动了品牌使用者形象的转变。
配合传播，同期利用微博和朋友圈大号和公众号，展开话题讨论
线下活动同期展开，试驾、特别优惠等经销商层面的活动，让概念落地，提升转化率，直接拉动销售转化
创意和执行-计划的执行力
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
1.预热期
以“未来创造者的脸”引发关注
11.1-11.9
以Teaser中“脸”的形象作为突破点，通过网络炒作引发关注
新媒体：Teaser
2.上市期
“价值观”深入解读
11.10-11.19
TVC解开悬念，展开线上和线下的价值观进行沟通
传统媒体：TVC
特殊媒体：机场登机通道
3.收尾期
“用户形象”具体呈现
11.20-12.31
通过互联网与网友互动，征集用户的脸组成A6L用户的脸
新媒体：互联网互动
特殊媒体：楼宇未来镜像
Teaser（预热）:在网络率先投放
上市TVC投放（央视、影院贴片、地方卫视、网络贴片、微博和朋友圈等均有投放）：
主题平面，配合TVC推广概念（不同车型结合不同年代的代表性事件和开创未来的人）
彩色车战略（针对个性化受众和女性受众）
特殊的加强传播系列平面（针对更为年轻的受众）
各种线下活动（经销商落地活动，同时推广概念并促销）：
奥迪A6L南部区茶道探索之旅
奥迪A6L家族炫彩盛宴第一季
各种杂志的主题合作和软性配合（GQ、极驾客、男人装等主题合作）：
各大网络平台、社交媒体大V（部分）：
特殊媒体：电梯轿厢 机场廊桥
传播目标
A6L产品层面：广告投放后，奥迪A6L月销售量稳步回升，同比环比均有较大幅度增长，比同时期竞品宝马5系销量多出近3000辆，更比奔驰等同级别豪华车销量多出近11000辆。成功夺回C级车领先地位。
TVC广告优酷点击率高达391404次、微博当天互动量超过1500
百度搜索相关话题结果高达6,960,000条
带动全国经销商在同一主题下的自主传播和活动
品牌层面：
受众对奥迪品牌时尚感和高科技感的认知显著提高
80后群体对A6的认同度大幅度提升
年轻购买群体尤其是80后及女性购车者占比增加，彩色车女性购车者提升显著
品牌在时尚、科技感的认知度和提及率均有所上升
