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传播目标
提高TOYOTA YARiS知名度与好感度。
让年轻族群大家都知道TOYOTA YARiS 新款上市！
传播挑战
由于TOYOTA于2014年推出全新YARiS车款，我们这次的传播挑战是
如何吸引年轻人族群注意，制造新车上市话题。
因此，我们决定将两大品牌结合在一起，让这台湾两大品牌再创高峰。
创造一个1+1 > 2 的热门话题!
洞察和策略-品牌的消费者属性
有鉴于TOYOTA Yaris 与 LINE 主要族群都是年轻人
且目前社会行动装置使用普遍，年轻人更是人手不离移动电话。不仅使用通讯软件与朋友沟通联系感情外，使用行动装置玩在线游戏的比例更占台湾游戏人口的72.4% 。
因此，我们结合TOYOTA与LINE合作方式，提高年轻族群对 Yaris 的印象与好感度
洞察和策略-媒体的受众属性
TOYOTA Yaris 与 LINE 主要族群都是年轻人
发布官方LINE贴图与独家LINE RANGERS游戏置入，吸引年轻族群兴趣。
同时，善用目标族群爱分享、与朋友互动的特性，更加速品牌讯息的扩散。
搭配户外快闪活动，主动出击增加品牌曝光机会。
有效接触到喜爱新鲜感的民众，纷纷将与公仔及TOYOTA YARiS汽车自拍照上传至个人社群平台。
通路也推出独家车贴与交车礼，让购车族群提升品牌好感度。
洞察和策略-媒体的策略组合
全媒体购买规画(包括:电视/平面/杂志/网络/户外媒体购买)
- 电视 : 营销期间TVC-tag on宣传
- 平面 : 台湾4大报纸露出
- 杂志 : 汽车、生活、相关杂志露出宣传
- 网络 : 搭配活动网站、数字媒体露出
- 户外 : 台湾全TOYOTA营业所窗贴宣传露出 / 快闪活动
创意和执行-计划的创意性
传播方式
年轻人
喜欢玩
喜欢有趣好玩
传播内容
Yaris
空间更大
超乎想象的惊喜
创意和执行-计划的执行力
ONLINE
LINE贴图宣传
Rangers游戏置入
OFFLINE
YARiS x Rangers 车贴
Ranger公仔出席YARiS活动
大型快闪活动
展示中心窗贴/交车赠礼
台湾首创汽车业界与「LINE RANGERS银河特攻队」
游戏置入 – 创造全新游戏角色
台湾首创汽车业界与「LINE RANGERS银合特攻队」游戏置入
台湾首创 !!
TOYOTA YARiS X LINE RANGERS 品牌贴图
实体「TOYOTA YARiS x LINE RANGERS」快闪活动
TOYOTA YARiS x LINE RANGERS
独家彩绘车贴
TOYOTA YARiS x LINE RANGERS
窗贴设计 & 独家交车礼
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
4,000,000 名玩家参与
2,000,000 次贴图下载
112,000 人参与快闪活动
