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传播目标
- 市场背景－
LINE原创角色知名，且LINE为台湾通讯APP使用率NO1。
但LINE GAMES中的角色知名度/下载率/续玩热度有待提升。
- 传播目的－
藉由与收视最高、参与者最多的北市跨年活动配合，期待以最高吸睛度让民众对于两款LINE GAMES-LINE RANGERS、LINE STAGE的角色好感度增加，并透过互动体验增加游戏下载人次。
传播挑战
- 传播挑战－
- 商业(LINE游戏商) 非商业(台北市政府)的结合
- 在众多赞助商中，该如何突显 LINE GAMES的注目度，让消费者留下美好有趣的回忆
- 兼顾“创意性”并能取得“LINE 总设的认同”
洞察和策略-品牌的消费者属性
目前社会行动装置使用普遍，使用行动通讯软件的年龄层也逐渐向上提升，许多中老年人开始尝试以通讯软件与晚辈、亲戚朋友联系情感。
此外，使用行动装置玩在线游戏的比例更占台湾游戏人口的72.4% 。
LINE是台湾第一名使用率的行动通讯软件，使用年龄层分布广且人数众多。
其LINE小游戏也是使用者彼此互动、打发时间的最佳选择。且行动游戏比起电脑、电视游戏，对玩家来说更加方便快速。
洞察和策略-媒体的受众属性
透过与北市跨年活动合作，有效扩大LINE角色人物曝光率，不再是局限于个人行动装置屏幕中，更可以透过电视媒体接触全台民众，以户外媒体、游戏体验互动区与参观民众近距离接触。
另外，利用台北市政府楼顶设置大型人偶气球，成为一个热门打卡地点，同时吸引民众在社群媒体中分享、新闻媒体主动报导。有效增加LINE品牌角色曝光声量。
洞察和策略-媒体的策略组合
2015台北最嗨新年城
LINE Games
- 利用ONLine媒体接触率极大化LINE Games角色曝光涵盖率(TVC+NEWs tie-up+OA等)
- 利用跨年活动期间，人潮聚集之信义商圈／北市府顶楼等放置大型装置吸睛／设置专区体验导下载等（桥段置入巧妙联结LINE Games角色与跨年活动的连结度)
创意和执行-计划的执行力
Main Sponsor规格，
量身打造2015最让人眼睛一亮的宣传模式！
跨年
晚会
巨型装置
体验区
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
活动参与人次创118万新高
全台收视最高 (人数+收视都是NO.1)
名人/名部落客主动分享效益佳
自12月3日至1月5日止
广告效益（AD value）总计 NTD $ 3,320,007 ，
公关效益（PR value）总计 NTD $ 12,491,845 。
露出总计30则，包含报纸4则、网络14则、电视12则。
熊大、兔兔现身北市府顶楼！ 替跨年打头阵
2014/12/03 22:41 http://news.tvbs.com.tw/entry/556985
2014年即将结束，每年底在台北市府举办的跨年晚会，总是吸引大批民众聚集，而今年除了明星卡司外，还请来可爱的通讯软件人偶助阵，从3日起在市府大楼顶楼可以看见熊大和兔兔的大型充气玩偶，超萌的模样吸引不少路人目光。
TVBS记者蔡明娟：「今天的台北市政府显得格外可爱，因为当你路过这里抬头看，可以发现顶楼出现了熊大跟兔兔的充气玩偶，这是为了年底即将到来的跨年晚会做准备。」
超卡娃依的熊大和兔兔，出现在北市府顶楼，让路过的人想不注意都难。民众：「我觉得很可爱啊！会想分享给朋友看看办公大楼可以用成这个，满温馨可爱的。」
出手机相机拍照留念，为了替31日登场的市府跨年晚会提前热身，通讯软件业者推出招牌吉祥物助阵。从凌晨4点就开始在市府顶楼赶工，架铁架支撑，并把熊大和兔兔充饱气，而晚会当天除了他们外，还有包括路西法兔兔、柯比等一共4个通讯软件业者，推出的游戏人物，要上台和主持人表演者互动。左左右右彩排画面：「1、2、3。」
甚至还会帮担任开场的双胞胎姐妹，左左右右一起伴舞，俏皮模样到时候肯定萌翻不少人，虽然离跨年晚会还有3个多礼拜，但为了给观众不一样的感受，由熊大兔兔连手，用可爱魅力替跨年打头阵。
迎接2015 北市府跨年晚会紧锣密鼓彩排
2014/12/03 22:41 http://news.tvbs.com.tw/entry/556985
2014年即将结束，每年底在台北市府举办的跨年晚会，总是吸引大批民众聚集，而今年除了明星卡司外，还请来可爱的通讯软件人偶助阵，从3日起在市府大楼顶楼可以看见熊大和兔兔的大型充气玩偶，超萌的模样吸引不少路人目光。
TVBS记者蔡明娟：「今天的台北市政府显得格外可爱，因为当你路过这里抬头看，可以发现顶楼出现了熊大跟兔兔的充气玩偶，这是为了年底即将到来的跨年晚会做准备。」
超卡娃依的熊大和兔兔，出现在北市府顶楼，让路过的人想不注意都难。民众：「我觉得很可爱啊！会想分享给朋友看看办公大楼可以用成这个，满温馨可爱的。」
出手机相机拍照留念，为了替31日登场的市府跨年晚会提前热身，通讯软件业者推出招牌吉祥物助阵。从凌晨4点就开始在市府顶楼赶工，架铁架支撑，并把熊大和兔兔充饱气，而晚会当天除了他们外，还有包括路西法兔兔、柯比等一共4个通讯软件业者，推出的游戏人物，要上台和主持人表演者互动。左左右右彩排画面：「1、2、3。」
甚至还会帮担任开场的双胞胎姐妹，左左右右一起伴舞，俏皮模样到时候肯定萌翻不少人，虽然离跨年晚会还有3个多礼拜，但为了给观众不一样的感受，由熊大兔兔连手，用可爱魅力替跨年打头阵。
台北跨年晚会 高空屏幕全程精采转播
2014/12/30 21:47 http://news.tvbs.com.tw/entry/560800
跨年倒数，人气最旺的，就是台北跨年晚会，除了浩角翔起、Selina、Ella连手主持。
晚会将由超萌双胞胎左左右右，带来开场表演，另外超强卡司阵容包括歌手萧敬腾、亚洲舞王罗志祥以及金曲新人王韦礼安，将跟民众一起迎接新年，在最后倒数烟火时刻，还请来美国队长、钢铁人及雷神索尔等超级英雄跟民众一同倒数，预期吸引破百万人次参与，如果到时候真的挤不进市府广场，附近有高空屏幕全程同步转播，不让民众错过任何一个精采桥段。
串联全球10大视频网站曝光，多平台曝光增强广度。
除了现场人潮,新年连假期间or未看电视未到现场的族群也陆续上线观看！曝光效益加倍！
