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传播目标
外语频道全新改版，创建国际认可的现代品牌形象，将国际频道和外语频道的形象融为一体，体现出栏目的理念与核心价值观，强化品牌。
传播挑战
作为央视五大外语语种频道，进行整合，共享一套整体风格，在保留频道独立性的基础之上统一风格尤为关键，所以方案的最大挑战在于怎样提升频道品牌属性的基础之上，利用自身特点进行品牌与视觉风格输出，达到改版之后保留频道节目的原来属性，并优于上一版。
洞察和策略-品牌的消费者属性
《学汉语》面向对中国语言及文化感兴趣的华人、华侨、国外友人，对外输出中国文化的同时，拉近品牌与消费者之间的距离
洞察和策略-媒体的受众属性
受众以海外华人、华侨、以及对中国文化有兴趣的外国人，男性观众相对比例优于女性观众群体。
洞察和策略-媒体的策略组合
利用央视现有资源整合推广，全方位360度投放，在此基础之上，开展线上、线下活动，合理利用新媒体渠道，多维度推广。
创意和执行-计划的创意性
1水墨是中国艺术独有的特色产物，是最能展示中国汉语本质特征的行为表象。
2以形绘形，用学习文字之初的象形概念去对文字产生兴趣，如影片中由水墨组成的物质表象与汉字内容之间的转换，转换采用长镜头方式，自然展现汉语文字张力，表明文字个体之间的微妙联系。
3水墨宕开一笔， 顺势而下，产生烟波痕迹，以小篆的形式呈现汉语，每一次韵染都体现出“教学”这一概念。
创意和执行-计划的执行力
后期制作成品符合创意预期，计划执行力较好。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
片头如期上映，获得内外一致好评
