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传播目标
目标：使德芙品牌重新成为巧克力品牌中的领导者，为消费者带来新的愉悦享受，增强“丝滑”与“德芙”的关联，让消费者重新爱上德芙。
KPI: 50亿曝光量
传播挑战
- 作为较早进入中国市场的进口巧克力品牌，消费者对于巧克力有了更多选择，德芙面临销售市场增长放缓，品牌影响力下降的困境。如何让丝滑重新成为愉悦的代名词，成为了2015年最大的挑战与目标。
客户传播预算
1000-2000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 年轻女性消费者对于愉悦的追求始终存在，并且“丝滑”一词被品牌传递多年，在消费者心中已经存在一定认知。丝滑与德芙巧克力带来的愉悦体验具有天然的关联，因而我们试图通过“丝滑”连接消费者和德芙品牌
洞察和策略-媒体的受众属性
媒体目标人群：年轻女性
目标人群获取信息的途径：
电视广告、网站、杂志、户外广告等
媒介接触习惯：
在社交网络、电视、杂志等平面媒体获取时尚及流行信息
目标人群分析：
年轻女性希望从和别人的关系中获得愉悦（与爱人的关系、朋友的关系、明星的关系、明星的关系）
洞察和策略-媒体的策略组合
选择影响力大的媒体平台进行集中曝光，品牌活动露出最大化
选择当下流行的移动媒体平形式或平台，进行品牌活动软植入
利用媒体资源创造与品牌高度相关新情景和环境，使得“丝滑”一词的应用范围更广，与消费者的联系更强。
创意和执行-计划的创意性
2015德芙巧克力 就该这么丝滑
将德芙品牌的“丝滑”演绎为形容人际关系的“丝滑”，提升丝滑一词在日常活动中的使用频率、增加丝滑一词的使用场景。“丝滑”一词迅速成为社交媒体上的热词。增强了德芙品牌与消费者的关联，也使得德芙品牌更加年轻化。
胥渡吧病毒视频“真的有这么丝滑吗？”
与原创内容娱乐平台胥渡吧合作出品“真的有这么丝滑吗？”病毒视频。“丝滑”一词在社交媒体平台迅速流行。
总曝光量438,238,610, （65% VS ASMR）
互动量3,021,399
视频播放量12,046,582,（91% VS TVC）
创意和执行-计划的执行力
与情人的关系：代言人Angelababy婚礼
借势代言人Angelababy婚礼，德芙巧克力作为喜糖提前被集中曝光，引起强烈关注，并自动转发，向消费者传递爱情“就该这么丝滑”。
总曝光量26亿，其中24亿曝光量来自媒体主动曝光。互动量2500万
与偶像的关系：TVC
- Cinemograph创意视觉：两个代言人的丝滑关系
雨停了，撕(丝)名牌与栀子花(滑)更配哦！
- 花絮Video：李易峰与心中女神的关系
曝光李易峰的丝滑择偶标准
- Social Campaign#有峰峰，才丝滑#:明星与粉丝的关系
曝光量：443,004,311.
#有峰峰，才丝滑# No.1 weibo topic
微博话题阅读量1.1亿（1day）
与陌生人的关系：丝滑专车
与“滴滴打车”合作，推出单身公司风云榜H5，线下丝滑专车送巧克力，向消费者传递与陌生人的关系“就该这么丝滑”
总曝光量192,402, 135 ；H5参与人数76,996 ； 线下参与人数95,943
用创意科技展现丝滑感官体验：ASMR
为了诠释巧克力的丝滑感受，我们用创新ASMR视频方式，还原了巧克力制作、研磨等等的过程，通过声音刺激感官，使消费者感受到德芙巧克力带来的丝滑愉悦体验。并与创新科技平台果壳网合作，线下ASMR视频观看实验，科学证实巧克力确实能给人带来愉悦的感受。创新的形式引起网友大量观看，并在美拍平台上上传UGC视频
ASMR视频曝光总量664,854,561；
互动量2,756,657；
视频播放量 17,298,899 ；
523支 UGC 视频；
美拍平台互动量1,328,611
丝滑表情包
首次通过与媒体选题报道的植入，选择合适主题（关系、美食、时尚），增加“丝滑”一词的曝光频率，扩大“丝滑”一词的使用情景。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
项目历时四个月，
全案总曝光量53亿，8000万+互动量（数据来源：秒针）
媒体平台总曝光量15亿，视频总播放量2300万（数据来源：Mediacom）
#有峰峰，才丝滑#获新浪微博华北地区热门话题TOP1，1天内微博话题阅读量1.1亿
带动德芙巧克力2.5%的市场份额增长（数据来源：玛氏）
