传播目标
随着中国在世界经济上逐渐崭露头角，越来越多的人开始谈论中国。这其中不乏一些负面的声音，因此，我们希望通过这一次广告战役让国外的普罗大众，能够更客观的了解和认识中国。而了解中国的第一步，则是从“第十三个五年计划”这一国家级别的行政计划开始。
传播挑战
谈到中国的政治形象，很多外国友人还停留在严肃，无趣和保守的印象中。而“五年计划”，对于普罗大众来说，更是枯燥而漫长的，很难提起人们它的兴趣。我们的任务，就是让枯燥的政治信息，变得有趣和浅显易懂。让国外的观众们，以一种全新的方式来了解中国是如何去塑造未来经济发展蓝图的。
客户传播预算
20-50万
洞察和策略-品牌的消费者属性
人群：国外的普罗大众，政治敏感人群和媒体
洞察：很多外国友人，对中国的政治形象还停留在严肃，无趣和保守的印象中。他们不了解，甚至不知道十三五是一个怎样的政府计划。
洞察和策略-媒体的受众属性
媒体人群：国外社交网络的爱用者
洞察：他们有定期登录社交网络的习惯，关心一切新资讯，同时也是新奇、有趣内容的创造者和传播者。我们希望利用这一人群的属性，来让十三五之歌，得到更广泛的谈论与传播。
洞察和策略-媒体的策略组合
基于媒体人群的特点，媒体策略主要集中在社交网络平台以及视频平台上，如Facebook, YouTube, Twitter等
创意和执行-计划的创意性
我们制作了一首英文音乐视频“十三五之歌 THE SHI-SAN-WU WHAT”，利用生动的画面和有节奏感的音乐，让世人看到了中国政治生动有趣的一面，完全颠覆严肃，保守，无趣的印象。
创意和执行-计划的执行力
在音乐视频中，我们运用了一些西方文化的知名象征，包括 VW Camper Van ，爱因斯坦，和 Ziggy Stardust-era David Bowie ，通过朗朗上口的歌曲 ，用歌唱的方式，对“中国的五年计划是如何形成的”来进行问答。
具体的创意表现形式，还请参考case board
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
该视频在全球主要的视频网站有超过1.6亿的观众。
在Facebook上的第一周点击用户达310万。
在Youtube上的第一周到达千万收视率。
40个以上主要西方主要媒体和新闻机构报道了13.5之歌，超过10家媒体将13.5之歌作为他们网站的头条视频歌曲，包括CNN，BBC，泰晤士报，法新社…等。
在中国领先的视频网站，腾讯视频和优酷视频。只用几个小时，就收到超高的收视率。它很快成为了社会媒体（近40个全球新闻机构）的热门话题，并且是世界性的热门话题。