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传播目标
重新与年轻世代沟通
建立Nescafe品牌与年轻人的关系。
传播挑战
品牌老化 对年轻族群失去影响力
台湾雀巢速溶咖啡，过去曾因知名广告词「再忙，也要跟你喝杯咖啡」被台湾民众深刻记忆，但随着时间与消费者成长，雀巢的品牌价值已被新一代年轻人淡忘，失去品牌吸引力。
客户传播预算
100-200万
洞察和策略
网络影片
创造网络声量
邀请年轻人关注网络红人拍摄影片，沟通Nescafe用网络GG杯，为你开启真实接触，同时让整体活动声量极大化。
实体活动
加速社群扩散
于年轻人闹区，设立真实【零收讯咖啡馆】，让年轻人与朋友真实接触，并藉由零收讯特殊话题，引起社群讨论。
活动网站
索取网络GG杯
藉由索取网络GG杯，加强品牌与年轻人关联，让年轻人重新认识Nescafe品牌精神。
网络GG杯
让你告别网络 开启真实接触
目标对象：台湾20-30岁的年轻人
依赖网络进行社交行为
平均有300个脸书好友，重视社群连结，但平时几乎只会用网络聊天、留言、分享，真正会在现实世界互动的朋友可能仅占3%。
低头族症状 即使面对面也不聊天
台湾年轻人习惯多萤生活、注意力常常分散在多个地方。即使和朋友坐在一起也各自玩手机，见面喝咖啡不聊天，真实生活中与人的接触越来越少。
年轻人上餐馆第一件事是问有无wifi
台湾人平均每天手机上网超过3小时，居全球之冠，年轻人平均上网时数更将近7小时。
选择消费场所时会考虑有无免费wifi，收讯不好，或没有提供wifi的餐厅、咖啡厅，甚至会考虑不去。
工作、社交、娱乐都透过网络；通勤、吃饭、看电视都在滑手机。生活脱离不了网络。
虚拟社交成瘾
每天用网络传送的社交讯息，比真实生活与人聊的天还多。
Nescafe = 老品牌
年轻人觉得Nescafe跟他没有关联，引不起兴趣想要认识Nescafe。
策略一 反向操作策略
重新获得年轻人目光，甚至主动分享
策略二 回归品牌核心价值
一杯咖啡的时光，真实的接触
洞察和策略
Nescafe 为你重新开启与人的真实接触
针对视网络为生命的年轻人，
创意和执行
Nescafe 隆重推出 “网络GG杯”
只要将手机放入网络GG杯中，即可透过特殊漆料，有效阻隔收讯。
让年轻人在没有网络的影响下，和朋友一起喝杯咖啡，好好聊天、感受最真实的接触。
网络影片
以反差议题(零收讯)+趣味演译
引起年轻人观看&转载。
以夸张有趣的演绎方式，点出年轻人低头族现象，再推出网络GG杯特殊议题，轻松解决网络中毒现象，开启真实接触。
同时邀请年轻人喜爱网络名人担任主角，加强影片吸引力。
活动期间影片触及约330万人次
超过台湾20-30岁的人口数量(320万人)
约90%网友，主动tag低头族好友
零收讯咖啡馆 – 重新体验真实接触
于年轻人通常出入的闹区，设置【零收讯咖啡馆】
让消费者亲身体验远离网络，一杯咖啡与好友真实的接触。所有入馆者都须将手机置于网络GG杯中，百分百隔绝干扰，好好享受真心的咖啡时光。
活动网站
索取网络GG杯
增加社群扩散 加强品牌连结
藉由索取网络GG杯，加强品牌与年轻人关联，让年轻人重新认识Nescafe品牌精神。
结果–传播到达 品牌提升 销量支持
【零收讯咖啡馆】迅速成为最火的咖啡馆
引发年轻人排队风潮
每小时超过200人在候位，6天共超过13,000人前来体验。
不仅开启人与人的真实接触
也让Nescafe重新回到年轻人的生活
