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传播目标
如今手游明星代言众多，需要在预算有限的情况下，在移动端有效利用签约的代言人，并迅速形成话题讨论和大众认知。
传播挑战
1.吸引
大众关注
明星代言千篇一律，受众已疲乏，如何通过创意迅速抓住大众眼球，在众多明星代言中脱颖而出？
2.创意
有效传播
推广预算有限，如何通过创意的力量，达到最大的传播效度？
客户传播预算
5万以下
洞察和策略-品牌的消费者属性
全民突击的用户
作为吴亦凡粉丝的用户主要集中在微信端，
对代言明星的话题等感兴趣，总是会关注明星的各种动态。
暂别演艺圈！
粉丝关注偶像什么？
感情生活
出席活动
日常动态
最新电影
综艺节目
洞察和策略-媒体的受众属性
1、社会化媒体：需要突破常规互动，让用户和用户之间主动传播与分享；
2、行业媒体：需要让行业对《全民突击》的品牌加深印象，进一步巩固市场地位；
3、大众类媒体：由粉丝活动延展到用户层面形成一种社会现象，引发大众关注。
洞察和策略-媒体的策略组合
腾讯新闻客户端
真实投放
- 用技术让传统新闻页面结合明星的无边框视频，变身为一条特别的新闻
- 投放在真实的腾讯新闻客户端，用户可以分享到任何社交平台
引爆以微信为主的传播阵地
- 利用人们日常使用微信刷新闻、分享朋友圈等行为
- 在微信朋友圈分享吸引泛大众的兴趣，手机QQ、腾讯新闻客户端引爆
后续多阵地爆发
- 后续吴亦凡在微博的现身说法，促进大众又在微博、吴亦凡贴吧、全民突击贴吧、腾讯应用宝、全民突击官网等多阵地持续爆发
创意和执行-计划的创意性
打造一条多重惊喜加零距离H5
我们需要一个特别的方式宣布吴亦凡为腾讯游戏《全民突击》代言，打造影响千万粉丝的惊喜创意。
用传统新闻页面结合明星的无边框视频，变身为一条特别的新闻，投放在真实的腾讯新闻客户端，用户可以分享到任何社交平台。
我们给粉丝制造三重惊喜
第一重惊喜
重磅新闻
让粉丝不得不点开
第二重惊喜
前所未有的
偶像互动体验
让粉丝不得不停留
第三重惊喜
偶像来电
让粉丝不得不分享
惊喜并下载游戏
第一重惊喜：重磅新闻-让粉丝不得不点开
借吴亦凡剃圆寸的契机，炮制适配PC端和移动端的“当红明星即将入伍”的新闻。
2015年8月26日，投放在自有真实的腾讯新闻客户端，用标题首先抓住万千粉丝和八卦大众的注意力，制造第一重惊喜。
吴亦凡剃圆寸
话题产生
吴亦凡入伍
枪战手游《全民突击》
第二重惊喜：前所未有的偶像互动体验，让粉丝不得不停留
当人们打开腾讯新闻，点进去查看《吴亦凡即将入伍》新闻，当他们正滑动浏览新闻时，吴亦凡竟然从新闻配图里动了起来，甚至一跃而出并转身撕碎了新闻页面，粉丝得到前所未有的偶像互动体验。
新闻图片
吴亦凡动起来
吴亦凡开口说话
吴亦凡跳出图片
吴亦凡跳进屏幕
第三重惊喜：偶像来电-让粉丝不得不分享惊喜并下载游戏
吴亦凡FaceTime电话告诉粉丝们“入伍”实情，显示Kris名称的电话响起，接通后吴亦凡亲口说出，原来他加入了腾讯游戏《全民突击》的队伍。
至此，粉丝完整体验整个创意，开始积极地将这份“惊喜”分享出去，一夜之间这条新闻便被无数人查看
FaceTime道清“入伍”缘由
帅气邀请粉丝一起加入“队伍”，刺激下载分享
创意和执行-计划的执行力
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
根据腾讯后台H5上线服务器数据显示，本次吴亦凡入伍H5分享率接近：10.96%，拉取下载量23万，独立访问量450万，页面PV达650万。
根据腾讯后台H5上线服务器数据显示，23万玩家由这次传播下载游戏，此后3个月内，仍然有6%的新进用户称因这个H5而成为游戏玩家。
低传播预算X高游戏下载X广泛传播=高传播性价比
传播亮点 1：
明星队长登顶微博话题
8/28——吴亦凡微博号召参战
#明星队长归来#登顶热门话题
吴亦凡亲释【明星队长】话题引爆粉丝讨论，
转发15万，评论10.9万，点赞38万
传播亮点 2：
《吴亦凡入伍H5》以视频+H5组合 、明星新闻+娱乐传播 、PC+移动全网兼容的多端适配技术，引发出大批效仿者与跟风者
传播亮点 3：
粉丝积极将这条特别的新闻分享出去，引发广泛讨论形成了从粉丝群体向泛大众的娱乐辐射效应，吸引更多人认识《全民突击》并成为玩家，为全民带来颠覆性视觉体验的同时，实现了良好的下载转化。
