广告案例:腾讯游戏《全民突击》吴亦凡入伍H5

关注微信公众号“高速商务通”,马上办理ETC。


 

传播目标

 

如今手游明星代言众多,需要在预算有限的情况下,在移动端有效利用签约的代言人,并迅速形成话题讨论和大众认知。

 

 

传播挑战

 

1.吸引

大众关注

明星代言千篇一律,受众已疲乏,如何通过创意迅速抓住大众眼球,在众多明星代言中脱颖而出?

2.创意

有效传播

推广预算有限,如何通过创意的力量,达到最大的传播效度?

 

 

客户传播预算

 

5万以下   

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

全民突击的用户

作为吴亦凡粉丝的用户主要集中在微信端,

对代言明星的话题等感兴趣,总是会关注明星的各种动态。

暂别演艺圈!

粉丝关注偶像什么?

感情生活

出席活动

日常动态

最新电影

综艺节目

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

1、社会化媒体:需要突破常规互动,让用户和用户之间主动传播与分享;

2、行业媒体:需要让行业对《全民突击》的品牌加深印象,进一步巩固市场地位;

3、大众类媒体:由粉丝活动延展到用户层面形成一种社会现象,引发大众关注。

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

腾讯新闻客户端

真实投放

  • 用技术让传统新闻页面结合明星的无边框视频,变身为一条特别的新闻
  • 投放在真实的腾讯新闻客户端,用户可以分享到任何社交平台

引爆以微信为主的传播阵地

  • 利用人们日常使用微信刷新闻、分享朋友圈等行为
  • 在微信朋友圈分享吸引泛大众的兴趣,手机QQ、腾讯新闻客户端引爆

后续多阵地爆发

  • 后续吴亦凡在微博的现身说法,促进大众又在微博、吴亦凡贴吧、全民突击贴吧、腾讯应用宝、全民突击官网等多阵地持续爆发

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

打造一条多重惊喜加零距离H5

我们需要一个特别的方式宣布吴亦凡为腾讯游戏《全民突击》代言,打造影响千万粉丝的惊喜创意。

用传统新闻页面结合明星的无边框视频,变身为一条特别的新闻,投放在真实的腾讯新闻客户端,用户可以分享到任何社交平台。

 

我们给粉丝制造三重惊喜

第一重惊喜

重磅新闻

让粉丝不得不点开

第二重惊喜

前所未有的

偶像互动体验

让粉丝不得不停留

第三重惊喜

偶像来电

让粉丝不得不分享

惊喜并下载游戏

 

第一重惊喜:重磅新闻-让粉丝不得不点开

借吴亦凡剃圆寸的契机,炮制适配PC端和移动端的“当红明星即将入伍”的新闻。

2015年8月26日,投放在自有真实的腾讯新闻客户端,用标题首先抓住万千粉丝和八卦大众的注意力,制造第一重惊喜。

吴亦凡剃圆寸

话题产生

吴亦凡入伍

枪战手游《全民突击》

 

第二重惊喜:前所未有的偶像互动体验,让粉丝不得不停留

当人们打开腾讯新闻,点进去查看《吴亦凡即将入伍》新闻,当他们正滑动浏览新闻时,吴亦凡竟然从新闻配图里动了起来,甚至一跃而出并转身撕碎了新闻页面,粉丝得到前所未有的偶像互动体验。

新闻图片

吴亦凡动起来

吴亦凡开口说话

吴亦凡跳出图片

吴亦凡跳进屏幕

 

第三重惊喜:偶像来电-让粉丝不得不分享惊喜并下载游戏

吴亦凡FaceTime电话告诉粉丝们“入伍”实情,显示Kris名称的电话响起,接通后吴亦凡亲口说出,原来他加入了腾讯游戏《全民突击》的队伍。

至此,粉丝完整体验整个创意,开始积极地将这份“惊喜”分享出去,一夜之间这条新闻便被无数人查看

FaceTime道清“入伍”缘由

帅气邀请粉丝一起加入“队伍”,刺激下载分享

 

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

根据腾讯后台H5上线服务器数据显示,本次吴亦凡入伍H5分享率接近:10.96%,拉取下载量23万,独立访问量450万,页面PV达650万。

 

根据腾讯后台H5上线服务器数据显示,23万玩家由这次传播下载游戏,此后3个月内,仍然有6%的新进用户称因这个H5而成为游戏玩家。

低传播预算X高游戏下载X广泛传播=高传播性价比

 

传播亮点 1:

明星队长登顶微博话题

8/28——吴亦凡微博号召参战

#明星队长归来#登顶热门话题

吴亦凡亲释【明星队长】话题引爆粉丝讨论,

转发15万,评论10.9万,点赞38万

 

传播亮点 2:

《吴亦凡入伍H5》以视频+H5组合 、明星新闻+娱乐传播 、PC+移动全网兼容的多端适配技术,引发出大批效仿者与跟风者

 

传播亮点 3:

粉丝积极将这条特别的新闻分享出去,引发广泛讨论形成了从粉丝群体向泛大众的娱乐辐射效应,吸引更多人认识《全民突击》并成为玩家,为全民带来颠覆性视觉体验的同时,实现了良好的下载转化。

 

关注微信公众号“高速商务通”,马上办理ETC。


ETC注销ETC充值ETC客服ETC扣费查询


ETC发行合作

发表评论