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传播目标
- 京东阅读品牌对消费者来说较为陌生，相比3C、家电来说品牌力较弱，通过此次传播，让消费者认识并了解“京东阅读”。
传播挑战
- 客户对于品牌推广的预算较少
客户传播预算
20-50万
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 绝大多数消费者是在通勤路上用手机阅读，也就是在乘坐地铁/公交的时间
洞察和策略-媒体的受众属性
洞察和策略-媒体的策略组合
创意和执行-计划的创意性
- 包下整列地铁车厢，张贴不完整的书籍章节，引发观众好奇。
- 在地铁车厢内制造事件，书籍中的原型突然出现在列车中，又突然神隐，制造悬念。
广告案例：UR时尚劫案
传播目标
- 通过创新形式打造品牌差异化，提升品牌知名度、传播度及美誉度。在五一小长假期间，打赢一场高辨识度的战役。
- 通过整合线上微博、微信、H5、线下互动等多样创意形式，增加品牌与目标消费者的全方位深度沟通。
传播挑战
五一小长假由于市场上客流量多、消费欲望强，已成为各大商家们的“劳动节”——年中打折销售的旺季，花式促销满天，低价折扣遍地。当大家都在同一时间段开展打折促销的时候，就意味着消费者中会有一部分被其他品牌店铺所共享。
挑战：面对市面上各大品牌毫无辨识度的“ON SALE”大战，如何让UR脱颖而出，吸引消费者到店消费的同时，展示出品牌主张，创造不同的购物体验，加深消费者对UR的关注？
客户传播预算
50-100万
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 20-35岁的都市白领人群，网络使用率高；
- 对体验性、个性化有敏锐度，对全球时尚的流行趋势了如指掌；
- 注重自身的品味，拥有着自我选择的良好习惯和能力；
洞察和策略-媒体的受众属性
社交媒体渗透体现在各级城市和各个年龄段，目标人群使用社交媒体的比重越来越高，人们越来越习惯于从社交媒体获得各种信息，无论是时尚趋势，还是品牌活动。
截止2015年，有50.9%的城市居民使用社交媒体，平均65.85%的80后及90后使用社交媒体。
而在众多社交平台上，微博微信用户活跃度高达55%。
洞察和策略-媒体的策略组合
Step1 病毒视频引发微博热议，#UR时尚劫案#位列热门话题榜TOP3，利用微博活跃KOL有效扩散声量；
Step2 活动开始阶段，官方微信公众号+微信KOL同步发声，预告五一活动内容；同时在微博产生UGC，让用户自发成为传播载体；
Step3 微信KOL结合PR报道现场盛况，最终完成二次传播。
创意和执行-计划的创意性
IDEA：时尚不打折，欢迎来“劫”
UR大胆出招，将主动权交给消费者，鼓励大家将手机当做武器，来一场对时尚的抢劫。
线上：推出“UR时尚劫案”HTML5互动游戏
线下：门店搭建3D体感互动装置+更新砸碎效果的橱窗+全新劫匪KV+面具包袋设计
线上H5游戏奖品引流至线下购买，线下消费人群扫二维码进入游戏，引发二次购买，成功打造一出被“劫”好戏，成就消费者与品牌的双赢营销。
创意和执行-计划的执行力
微博
#UR时尚劫案# 热门话题榜TOP3
话题阅读量26,971,000
微博传播，共4个KOL资源
微博阅读量1,027,000
微信
微信传播，共8个KOL资源
文章阅读量473,210
线下
线下客流同比上涨6%
销售达成率为105%
H5互动游戏
HTML 5互动游戏浏览量257,217
访客数103,508
PR报道覆盖媒体:92家
媒体价值:6,500,000+
受众:1,500,000
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
6天114个小时的活动期间：
- 话题#UR时尚劫案#登上微博热门榜TOP3，微博总体阅读量近2700万，微信话题覆盖近500万人次，超过25万人次参与HTML5游戏互动；
- 为品牌带来超过1800万的曝光量，创造媒体价值650万+，直接影响受众达150万+；
- UR门店整体销量4000万，超出预期300万，多件购买率提升49%；
- 活动期间UR会员招募多达4万人，环比提升270%；
- UR公众号粉丝增长8万人，较去年同期增加3.4倍。
