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传播目标
- 让消费者了解并信任滴露能够有效杀菌，帮助过年大扫除更彻底，无菌健康过新年，使滴露成为妈妈们信赖的、保护家人每天健康的好伙伴。
传播挑战
- 滴露的目标客户是20~35岁长期离家在外打拼的白领群体。
- 此次2016 CNY campaign以“滴露阿姨”上门服务为亮点，可以有效带动消费者的参与热情。但是为了使消费者主动关注并接受品牌信息甚至能够主动分享相关信息，创造与消费者的情感连结至关重要。
客户传播预算
20-50万
洞察和策略
截止到2015年，中国空巢老人数量已占老年人总数一半之多， 他们的身后，都有一个甚至多个在外打拼生活的子女， 这些年轻人因常年不在老人身边，心中常感歉疚。 而每年春节前的大扫除，身在外地的子女自然没法为父母分担，
为此，在2016年春节之际， 滴露希望为身在外地的子女提供一种健康有效的尽孝方式，将牵挂化作行动。
创意和执行
Idea:
让爱先回家
让滴露保洁阿姨带着滴露进入千万家，帮父母大扫除，给家带去爱和健康
我们在春节前一个月发起了＃让爱先回家＃的倒计时活动， 将父母做家务时思念孩子的内心独白做成日历， 每日一张，在社交媒体、户外、电梯、出租车、报纸、台历等渠道出现， 提醒游子们，父母在辞旧迎新等着儿女们回家过年。
紧接着，我们及时推出了为父母预约免费大扫除活动， 让滴露阿姨带着游子的爱，先回家帮父母大扫除。
为了引发更多的社会关注，滴露找到11岁就因求学离家的北漂女孩， 女孩侨装成滴露阿姨，提前回家为父母大扫除， 当妈妈发现上门帮忙的滴露阿姨竟是女儿时，激动之情难以言表。
不仅如此，滴露阿姨还深入全国多家敬老院，为孤寡老人大扫除。 系列事件被江苏卫视及各大主流媒体争相报道，一时引来社会上一片感动和热议。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 活动推出后，6000个滴露阿姨上门名额，在72小时内一抢而光；
- 整个活动，被电视、平面、网络等107家媒体广泛报道；
- 网络曝光量超过6800万人次；
- 传统媒体曝光量达360万；
- 逾10万消费者参与讨论，相关话题短时间内跻身微博热点第四名。 这一系列活动将滴露带来的健康与关爱在整个社会传递， 同时也有效深化了滴露“保护全家健康”的品牌印象。
