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传播目标
杜蕾斯希望借助最潮流的智能终端Apple Watch，与用户进行深度沟通，拉近消费者的距离，传递杜蕾斯让爱更亲密的品牌精神。
传播挑战
- 杜蕾斯的目标客户是18岁以上的情侣或夫妻。
- 杜蕾斯希望与潮流趋势紧密结合，通过更多的机会与消费者沟通，增强品牌的好高度和创造更多的产品使用场景。
- Apple watch是全新的智能终端产品，因产品本身的尺寸限制，在体验上有更高的要求，需要考虑更多的使用场合，和操作的便捷性。
客户传播预算
20-50万
洞察和策略-
情侣在一起相处久了，爱会逐渐失去新鲜感，缺乏激情和情趣，甚至性生活也常常是应付了事，缺少前戏。
他们需要更多新鲜有趣的调情方式，让生活更有情趣。
如何激发起情侣的兴趣？研究发现，秘密拥有独特的吸引力，而破解秘密带来的兴奋更让人难以抗拒。什么是秘密最佳承载？摩斯密码！
为此，杜蕾斯为情侣们创造新鲜的调情方式，让情侣用Apple Watch传递“摩斯密码”破解情话，只要破密就能享受高潮！
创意和执行
让情侣用“摩斯密码”传递和破解情话 ——
破解成功，可以要求对方做指定的趣事；破解失败，将被对方惩罚。
Durex Love Tickle，让前戏更戏，破密将享受另类高潮！
用户体验流程（一）
用户轻轻叩击Apple Watch，向伴侣发送摩斯“蜜”码传递情话。
用户体验流程（二）
伴侣接收到摩斯“蜜”码后，回应相同的摩斯频率破密
用户体验流程（三）
猜对“蜜码”将获得控制权，让伴侣提供爱的服务，猜错就只好接受伴侣的惩罚了。
用户体验流程（四）
程序设置多种爱的趣事，随机出现，让情侣拥有充分理由要求另一半提供爱的服务。
用户体验流程（五）
当然，同样让情侣拥有充分理由让另一半接受爱的惩罚。
话题传播
在社交媒体平台上，我们发布了系统海报，将杜蕾斯与密码产生联系，设置悬念引发消费者的好奇和关注。
话题传播
同时，还推出了Html5手机互动体验，让情侣体验摩斯密码与情话的关联。
话题传播
并在线下制作密码贩卖机，输入摩斯密码购买杜蕾斯产品可以获得额外的优惠。同时，在电商推出密码定制专属礼盒，将“爱的蜜码”这一核心信息尽可能的扩散，产生最大的影响。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 整个活动捕获近1600万人次的关注
- 近百家门户类、IT科技类、游戏类等主流媒体争相报道。
- 仅网易游戏频道的阅读量既在24小时内冲破450万大关。
- 超过万条“情话”在杜蕾斯“爱的蜜码”APP上传递
