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传播目标
此次轩尼诗X.O携手当今影坛最炙手可热的先锋导演尼古拉斯打造的“感官之旅”微电影彻底颠覆传统，带领观众游走沉浸于由颜色，质地，以及水，土地，火焰，金属等元素筑成的 美妙幻境之中。借助其独一无二的视觉艺术美感，以极具感染力的画面呈现其犹如瀑布倾泻的震撼力。
让更多的中国消费者了解轩尼诗X.O，从而感受每一滴X.O带来的丰富感官体验。
传播挑战
鲜有人能看懂的烧脑大片，导演尼古拉斯·温丁·雷弗恩新作
客户传播预算
2000-5000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
现有消费者
成功人士，地位高
高收入，偏年长
传统，顾家，享受高品质生活
品牌忠诚度高
潜力消费者
即将实现成功
中高收入，年轻具有活力，社交达人
新鲜事物领袖，追求高品味，喜欢分享。
品牌忠诚度低
洞察和策略-媒体的受众属性
多屏媒体在目标群体的日常媒体曝光和偏好中承担了最主要的角色，同时也是最重要的品牌信息的沟通平台。
而在主要的传播平台中，互联网媒体不仅拥有较高的覆盖，而且偏好度更高。
机场户外媒体和财经网站作为辅助性媒体平台可以更有效的提高品牌偏好。
- 男性消费者
- 35-45岁
- 地域标签
- 南方市场（广东，福建），北京，上海等沿海城市
- 人群兴趣标签
- 财经，体育，电影，新闻资讯
洞察和策略-媒体的策略组合
加强互联网媒体平台投放预算企在加强与年轻消费者的沟通
电视，网络视频，户外LED的跨屏组合投放，最大化品牌视频的到达率。
视频展示类广告，不仅能提高视频传播的效率，同时增加消费者的点击兴趣。
视频网站的内容合作更深层次的帮助消费者理解品牌内容，增加消费者对品牌的偏好
创意和执行-计划的创意性
时间 –跨屏(手机，电脑，电视，平板电脑）的时间拦截式广告，形成对消费者有效的视觉冲击，
平台 – 新闻APP，财经网站，视频网站， LED，电视，根据目标消费者的媒体偏好全方位立体覆盖。
内容 – 根据消费者感兴趣的内容，通过视频结合的方式，更好的传递品牌理念。
鲜有人能看懂的烧脑大片，轩尼诗X.O《一场感官之旅》，7重奇境，等你来挑战！
创意和执行-计划的执行力
时间拦截式视频广告最大化广告的可视性
15“ 预热视频
2家媒体
3月7日-9日
每天晚上9点-10点
全国市场
全站跨屏
时间拦截式视频前贴广告
60” TVC
4家媒体
3月10日-12日
每天晚上8点-9点
7个市场
全站跨屏
时间拦截式视频前贴广告
PC视频扩展式广告
更好的帮助视频传播
手机新闻客户端开机广告
在目标消费者碎片化时间传递品牌信息
轩尼诗X.O携手优酷爱奇艺打造最强商业微电影
在视频网站上建立品牌专区，企在提供更加良好的品牌互动体验，从而提高消费者对微电影的兴趣。
优酷《一千零一夜》之老人与海，梁文道在书与酒寻找到结合点，从一部书的情节深入，引导出洋酒的文化和感觉体验。
爱奇艺《爱奇艺爱电影》通过与各种不同感官的电影的结合，更加直观的诠释洋酒的各种感官体验。
同时，通过15秒全端拦截式预告，首页开屏以及其他展示广告等手段，更加快速的引起消费者的兴趣。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
品牌活动数据汇总
数据汇总时间Mar.7 – Apr.20
时间投放
- IMPs：142 Mil.
- Clicks: 6 Mil.
实现了130%投资回报率
平台投放
- IMPs：411 Mil.
- Clicks: 8 Mil.
实现了179%投资回报率
内容营销
- 优酷播放数 5 Mil （完成率170%）
- 爱奇艺播放数 4 Mil （完成率140%）
- 6支合作视频播放数高达16 Mil （完成率138%）
- 单支视频平均播放量相当于TOP10的热剧1周的播放量
