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传播目标
- 在目标消费者的心中树立三星Galaxy手机专业摄影能力的形象，并以此进一步提高Galaxy的品牌知名度。
传播挑战
面临iPhone手机摄影功能在消费者心中重要地位，以及竞争社不停的挑战，三星Galaxy品牌面临极大压力。
客户传播预算
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 把手机摄影当作习惯的消费者，年龄20~45岁。对于手机拍照质量有一定要求的人，对于生活的品质也有着一定的追求。
洞察和策略-媒体的受众属性
洞察和策略-媒体的策略组合
- [创新媒体形式体验］
- 通过多视频联合、社交媒体及百度搜索多平台整合投放，并首创视频媒体手机端独占式开屏动态视频互动形式广告，将曝光与互动紧密结合，高效地树立了品牌认知及带动消费者互动。
创意和执行-计划的创意性
- 从摄影的本质光和影作为创意切入口，利用Galaxy手机区别于iPhone的独特专业摄影模式，把摄影功能分别用于拍摄绚烂的光，及沉静的影，把Galaxy讲述成一部能够读懂光和影的手机，以此体现Galaxy手机摄影的专业性。
创意和执行-计划的执行力
- ［专业内容合伙人］
- 通过内容合伙人合作，邀请顶尖专业摄影师为三星手机专业摄影性能背书，形成良好的口碑，并在社交平台充分延展了光与影故事的专业级别的呈现。
- 项目产出两支tvc视频：《光的故事》与《影的内心戏》在电视、影院、及各视频媒体播放，更制作了mobile的html5等相关物料，助力传播
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 活动累计效果
- 视频总曝光：617,309.950 次， 总点击：13,630,335次
- 活动网站累计PC端PV：1,332,273 ； WAP端PV：1,134,149
- 感应式互动H5: 每天互动曝光4万＋
- 社会化专业摄影内容累计浏览：2,978,437 次
