广告案例:三星S6 Edge 《大edge说》

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传播目标

 

  • 三星S6 edge+这款有着突破设计双曲面大屏的外型和独特不凡的新款旗舰手机上市之际,如何通过明星KOL的力量,迅速让“大EDGE”在目标消费者中成为话题?

 

 

传播挑战

 

  • 对于三星S6 edge这款有着突破设计双曲面大屏的外型和独特不凡的edge品牌个性,如何在上市之际,快速抓取年轻人群的青睐,并从竞争激烈的市场环境中脱颖而出,成为创意沟通的挑战:如何让更S6 edge成为年轻人群中下一个的潮流先锋?

 

 

客户传播预算

 

 

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

  • 作为Galaxy家庭中的旗舰系列,S系列产品一直以关注时尚的都市年轻人为目标消费群。首次大双曲屏设计的Edge+则更针对了追逐独特个性、喜欢展现自我的年轻消费者。

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

  • 2015年可以说是娱乐自制的元年,互联网原创IP在春风化雨的良好势头孕育下,成功的获得了年轻人的青睐,如《说》字辈的网络娱乐自制节目:《奇葩说》,《晓说》等,在‘娱乐至上生活当下’的年轻人群的互联网生活中成为津津乐道的高频话题。

 

  • 三星手机S6 Edge手机的上市推广跳出了节目赞助商的传统角色或者请明星代言的方式,突破传统模式的局限采用借强势用对人的传播策略:

 

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

  • 借势风潮正火的自制娱乐影响力首度强势推出三星自己的品牌个性化定制娱乐自制,并邀请两位当下风潮浪尖的热点人物:高晓松与蔡康永,用对人双管齐下。

 

  • 社交媒体对二位分分合合猜测的热门关注下,联合造就三星手机S6 Edge的高度关注,成功打造了一次品牌定制化的娱乐自制《大Edge说》,延续《说》字辈的强吸睛势头的娱乐传‘说’,并将三星S6 Edge推向一个传播高潮,让品牌成为贴近年轻人群圈子里高频谈论的一个新潮关注。

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

  • 创意的核心出发点有两个:一是借当下炙手可热的新潮人物为品牌个性背书,而如今年轻人追捧的热议人物高晓松和蔡康永的在各自领域的独特个性,正是诠释品牌的完美组合。
  • 博学多才的高晓松代表S6 edge‘大’屏幕带来的广袤的大视野;不拘一格的蔡康永代表S6 edge的创新双‘曲’面屏总能给年轻人看世界换个角度的睿智启发。两人组合完美地诠释了S6 edge的精髓:大双曲屏,大于所见。也是年轻人群的精神共鸣:不要跟随,要与众不同,成为引领下一个潮流的精英先锋。
  • 二是融入年轻人的生活,用他们热爱的‘娱乐至上活在当下’的自制娱乐节目的方式讲话,创造品牌定制的《大edge说》娱乐自制,借势形成S6 edge的在年轻人群中产出的话题影响力。

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

  • 通过品牌定制化娱乐节目的新颖形式,借势明星效应及当下热门娱乐话题讨论,带动全民关注与讨论三星S6 edge通过视频平台,微信朋友圈广告,及微博热门话题等多平台整合投放,用打造一档品牌自己的娱乐自制《大edge说》的方式,通过娱乐制作大预告、热点话题炒 作、与热点主持高峰对话、病毒式事件炒作H5体验,并落地用社会化实验的节目形式接触真实消费者声音,将S6 edge一步一步推向了年轻人群在网络平台津津乐道的高潮热点。成功的为三星S6 edge打造了一档别致的品牌娱乐自制

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

  • 活动累计效果,
  • 《大edge说》 Teaser总曝光:5,264 万次, 总点击:311+ 万次 ;

 

  • 朋友圈话题性广告曝光:
  • 7,300 万次,即时评论:14 万用户,带动产品预定量增长30 万;

 

  • 《大edge说》正片总曝光:
  • 98+ 亿次,总点击:799.6+ 万次 ;
  • 病毒式事件炒作H5总访问:80 万次

 

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