项目背景
随着互联网的普及，网络购物的优点突出，日益成为一种重要的购物形式。
电商店铺的大量的创意制作需求、难以量化的创意效果一直是电商运营多年的痛点。
本次筷子科技和Carat的联手合作，旨在用人工智能与大数据的结合，来提高创意制作的效率，提升广告创意的效果，更好的为电商客户服务。
客户期望：
- 提高创意ROI
- 提升电商广告的点击率
- 创意元素对创意效果的影响
项目挑战：
电商数据的封闭性导致了筷子无法实时获取站内创意的投放数据，进行实时优化
电商站内优化解决方案
品牌客户
- 提出广告投放需求
- 提出项目测试点
- 建立投放计划
- 确定投放时间
- 筛选测试点
- 项目提案
品牌客户
- 确认项目内容
- 按照要求准备投放素材
- 明确创意制作要求
品牌客户
创意审核
创意制作
创意下载打包
- 上传至电商店铺
- 广告投放
- 技术获取电商数据
- 数据映射至筷子平台
- 提供优化建议
- 提供新增创意图片
根据筷子提供的优化建议，进行电商广告调整
02、创意批量制作
- 应用HTML5技术
- 多尺寸广告在线制作，一次设计，自动生成多种尺寸广告创意
- 内容板块元件化，多版本创作一键生成
- 根据客户提供的创意源文件和布局要求，通过筷子平台批量生产多版本多尺寸的创意图片。
- 半小时生成了36版本创意，大大减少时间成本和人力成本！
03、电商站内优化
通过技术获取每天的投放效果相关数据
筷子系统映射元素级别的创意数据至筷子创意数据中心
根据多维度数据分析结果提出相应创意优化建议
- 增加新的创意版本
- 对现有创意进行调整
- 暂停效果不佳的创意
- 提高优质创意的曝光权重
优化操作及效果
广告创意点击率持续提升，点击率提高了 81%
D2:
调整行为：停止表现差的元素
- 标语：“草莓大礼包”
- 产品图: 4种产品组合
D3-D4
调整行为: 调整曝光权重、新增创意元素
- 提高含有“1天1款1元产品”标语的创意的曝光权重
- 新增“赠品”icon
- 增加新的没有包装的产品图
04、创意效果归因
由Carat和筷子一起根据客户提供的创意素材，对创意元素可能对广告创意造成影响的原因进行排查，来帮助客户进一步了解造成广告创意效果差异的潜在因素，洞察元素对广告创意的影响，挖掘更多创意方面有价值的信息：
- 有无产品元素广告创意的影响
- 产品有无包装对广告创意的影响
- 不同促销信息对广告创意的影响
数据分析&结论推断
有产品元素创意比无产品元素创意点击率高出 24.90%
可挖掘点：
- 产品图可以带给客户更多的真实感，和信任感，更容易被消费者接纳。
无包装产品创意比有包装产品创意点击率高出 23.53%
可挖掘点：
- 朴实的产品图片比花哨的包装更能打动消费者。
文案“1天1款1元产品”的创意点击率相对于“8.5折”“大礼包”创意分别高出 74.03%，83.56%
可挖掘点：
- 促销金额跟产品实际价值相差越大约吸引消费者。
- 直观的促销金额比需要计算的折扣信息更吸引人。
- 礼包式的捆绑销售反而会让消费者产生被动消费的抵触情绪。
05、创意归因验证
验证方式：
推荐客户在下一次的广告投放中沿用优秀创意素材。拓展更多版本的广告创意进行投放。
验证结果：
经实际投放数据验证，优秀素材点击率比平均值高 26.41％，对客户的创意营销策略有积极影响。