传播目标
3月17日，OPPO 2016春季新品发布会上正式发布 R9 & R9Plus
- 集中声量为R9首销造势
- 通过线下亮点事件来引爆首销话题，引发消费者对于OPPO R9的关注
- 更大范围告知R9首销信息（3月24日），刺激更多目标消费者购买
传播挑战
去年的R7系列因为出色的产品体验获得了良好的用户口碑，在R7系列之后，OPPO打造了一款颜值高、拍照好、体验妙的智能手机 — R9。3月17日新春发布会后，OPPO R9正式上市，如何通过线上线下相联动，引爆公众眼球，为首销造势，更大范围告知R9首销信息。
主要挑战
1、如何让消费者多方位获知OPPO R9首销信息？
2、用什么亮点事件，通过什么方式引爆话题热点？
3、怎样让更多的消费者愿意自动线上传播并最大范围覆盖目标消费者？
客户传播预算
20-50万
洞察和策略-品牌的消费者属性
品牌特点
- OPPO R9号称“全新闪充自拍专家”
- “充电5分钟、通话2小时”的安全低压VOOC闪充
- 1600万像素臻美前置摄像头
- 配备5英寸全高清显示屏，搭载了MT6755处理器、4GB RAM和64GB ROM，支持最大128GB microSD卡扩展，拥有2850mAh电池，正常情况下连续使用时间可长达14小时5分钟
目标消费者：18-25岁，主要为在校学生及白领上班族
- 爱好美拍
- 对手机外观及手感有一定要求
- 需要长时间使用手机
洞察和策略-媒体的受众属性
此次活动旨在以消费者为传播媒介，先吸引其参与到现场体验中来，互动的参与设置，通过自媒体将体验内容分享到社交媒体平台进行延续传播，从而扩大传播效果
利用最容易引起消费者自发分享的两种方式
- 丰厚的奖品
- 明星红人效应
在社交圈内引起了广泛的关注及转发
洞察和策略-媒体的策略组合
新浪微博为主要内容营销阵地，通过活动预告预热、实况同步、视频传播等增大品牌曝光度
从而推动提升声量
- 社会化媒体微博数据显示该主要用户群年龄为85后-90后，该群体与OPPO的目标消费者年龄相符，微博、微信已成为此年龄段人群日常最为依赖的媒体、社交渠道，也逐渐影响着他们的决策。
- 在目标受众最为依赖的社交媒体平台上进行传播，同时进行多媒体渠道分享，用消费者感兴趣的形式使传播带动销售，最终实现最大化的传播效果
创意和执行-计划的创意性
活动主题：杨洋电眼挑战—OPPO R9首销预热事件
活动目的：为 3月24日R9首销造势，在商圈营造新品即将火爆销售的氛围，录制的病毒视频在线上二次传播，引爆公众眼球，更大范围告知R9首销信息
创意&策略
1、制作话题话题，引起关注及转发：明星效应，结合当地特色的西安兵马桶
2、多方位了解产品，及活动影响的时效性：靓丽模特展示真机，活动点的选址
3、创新的体验：大气的设备设计、创新的红外线人眼眨眼识别
4、礼品影响参与度：OPPO R9作为胜出礼品，吸引参与者
5、二次传播：录制病毒视频，与线上进行二次传播，最大范围覆盖及告知目标消费者首销信息
线上部分
- 前期预热，预告活动时间
- 录制视频，进行二次传播，让更多目标消费者关注转发
线下部分
- 带话题+杨洋合照发上微博，获取参与资格
- 创新的体验形式：电眼PK
整合传播：实现线上、线下联动，将活动宣传效果最大化
参与流程
互动者到拍照区，拿拍照框拍照
带话题#杨洋电眼挑战#将照片发上微博
排队
工作人员验证
领取臂贴
站在指定区域接受电眼挑战
与杨洋双目对视，开始不能眨眼
屏幕显示“挑战成功”，即有机会获大奖OPPO R9手机1台（共9台）/自拍杆一支
凭兑换券到店换取对应礼品
挑战结束
创意和执行-计划的执行力
活动现场效果图
LED（实时PK）
对视机PK区
形象立体字
留影区
明星效应（品牌代言人）—— 制作话题热点
- 杨洋作为电眼PK的对象，吸引了大批的“羊毛”的到场支持
- 带话题#杨洋电眼挑战#+与杨洋合影发微博，获取参与资格
明星为电眼PK对象，不仅吸引大量“羊毛”参与，并乐意线上传播，覆盖更多目标消费者
结合当地（西安）特色 —— 邀请兵马俑参与互动
- 结合当地特色兵马俑， “撩妹高手”杨洋 PK“鬼马”兵马俑，引起另一话题热点
活动选址、真人展示产品 —— 多方位了解产品，直接拉动销售
- 活动选址在OPPO品牌店旁，参与者互动后可到店进行体验、预约
- 靓丽模特进行R9真机展示，吸引路人关注，并指引其到店体验
活动吸引路人围观注目，模特的真机展示及时效性的店内体验，直接拉动销售
创新体验设备 —— 互动者更乐意挑战
- 设备设计沿用OPPO一贯简约大气风格，整体以品牌白为主，整体造型还原实物，屏幕采用1:1手机比例，包括圆弧位，“home”键、摄像头等细节位的100%真实还原并结合实际活动需求
- 红外线人眼眨眼识别，改变线下体验常规形式，独特创新的方式，吸引互动者体验
- 派发结构+触感触发游戏：通过触感来触发游戏，且互动及礼品派发一体化，增强互动者体验感
战况实时（LED屏）—— 增加趣味性、可观性
- 现场LED大屏幕实时PK战况，同时显示双方（杨洋、互动者）表情变化，吸引大量的路人围观，从而参与其中。
礼品影响参与度 —— OPPO R9手机一台
- 活动礼品丰富，胜出即有机会获得OPPOR9手机一台，随机送出，活动当天共送出手机9台
- 用丰厚的礼品吸引更多围观者参与
病毒视频 —— 线上二次传播，为首销造势
- 录制病毒视频，线上二次传播，引起大量关注及转发，引爆公众眼球，更大范围地覆盖及告知目标消费者首销信息，为首销造势，刺激购买，拉动销量。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 视频引起目标消费者的关注及大量转发，当天微博话题#杨洋电眼挑战#登上搜索热点
- 视频播放次数约：74,000次
- 微博话题约：50,000次
- 线上线下约25万人次
- 开售当天24小时内，OPPO R9全天线上线下累计销量超过18万台