传播目标
TFBOYS是2013年出道的由王俊凯、王源、易烊千玺3名成员组成的歌唱团体
曾获各种人气歌手奖，是当下90、95后最喜爱的偶像团体之一
通过代言人粉丝营销，以代言人作为纽带，抓住偶像和粉丝的情感连接，将TF粉丝转化为品牌“粉丝”，带动年轻人群参与活动，提升品牌好感度和粘性。
传播挑战
从 2015 年至今， TFBOYS 已经接连拿下蒙牛酸酸乳、芬达汽水、康师傅红烧牛肉面、网易《梦幻西游》手游、360手机助手、高德地图、舒肤佳、阿凡题等多个代言
在粉丝有限的注意力和精力中，如何从TFBOYS代言的众多品牌活动中突围而出，强力吸粉？
粉丝对于各品牌纷纷借明星发起活动，过度利用代言人进行营销已产生反感情绪，如何赢得粉丝好感，吸引粉丝参与活动的同时，让粉丝主动参与到酸酸乳品牌活动中？
客户传播预算
100-200万
洞察和策略-品牌的消费者属性
TA热衷：社交•娱乐·追星
- 爱表达、爱分享、爱粘着于社会化媒体
- 娱乐是他们的生活方式，追星是他们重要的娱乐方式之一
发现1：粉丝经济下，品牌与粉丝需要站在一起
BEFORE
品牌借助明星形象
吸引消费者眼球
消费者关注点在明星
不在品牌
NOW
品牌帮助粉丝追星
品牌与消费者在一起
拉近品牌与消费者的关系
- 一般品牌对于代言人的使用，是通过其形象为品牌/产品进行传播，本质是消费粉丝对明星的情感
- 当品牌成为粉丝的同盟，助力明星的成长，粉丝的参与度更高、对品牌的好感度和粘性的提升效果更显著
发现2：“共同价值观”是TFBOYS与粉丝间的连接
拼颜值、拼实力
偶像/实力派明星
粉丝对明星
崇拜、狂热、追逐
满足自己
称明星“老公”
共同价值观
TFBOYS
粉丝对明星
守护成长、共同面对
为对方付出
称自己“亲妈”“姐姐”
洞察：守护TFBOYS，实质是守护内心的价值观
——“青春专属的正能量”
TFBOYS一直以来，以积极正面的态度和实际的行动，将部分人对他们的诋毁和误解一 一消除
在TFBOYS身上，粉丝们看到了明星的努力与梦想、青春与成长
正是这种“青春正能量”，是粉丝与TFBOYS之间的内心共鸣
TA们守护着明星的“青春正能量”，也是守护自己心中同样的价值观
洞察和策略-媒体的受众属性
TA在社交网站上追踪偶像动态，有专属的应援阵地
通过粉丝前线、站长，了解更多偶像信息
90后聚集活跃的社交平台
TF粉丝总计3980万+
TFBOYS成名初舞台，
TF粉丝总计21万+
每天约80万粉丝专程打榜， 100%由粉丝决定的榜单
洞察和策略-媒体的策略组合
音悦台
精准触达粉丝群体
立体化推广“TFBOYS守护星计划”
新浪微博
全面解读活动内容
将活动转化成为潮流事件，引爆社交圈
粉丝KOL
引发粉丝圈层讨论
扩散声量，吸引更多粉丝参与互动
创意和执行-计划的创意性
为TFBOYS开辟一个全新的星系——TFBOYS星系
粉丝们希望
TFBOYS能够像星星一样永恒闪耀
而默默陪伴着他们走到今天的粉丝，就是围绕在他们身边的守护星
酸酸乳希望
当粉丝们沮丧、难过、遇到挫折时
抬头仰望星空，会想起永远有一片星系
见证了他们的努力和梦想
守护TFBOYS，也是守护者他们的青春正能量！
通过活动二维码，为6000万光年外TFBOYS星系的星星命名，加入TFBOYS守护星计划，酸酸乳与全球首个星星命名机构ISR组织合作，每一颗星星都得到NASA真实数据认证，并且付有哈勃望远镜拍摄的星系图，在官网中可以查到星星坐标。
创意和执行-计划的执行力
1个移动端互动平台—TFBOYS守护星计划H5网站
一期-4月7日至4月14日：
【LOOK UP 向上看发现TFBOYS星系】
发起星系开放倒计时，进行活动预热和告知，邀请粉丝及更多消费者排队参与活动！
二期-4月15日至4月25日：
【向上看 拥有全球限量99颗守护星专属权】
互动参与，每日开放9颗星，消费者参与命名抽取星星专属权，加入TFBOYS守护星系！
- 1支TFBOYS成长视频：对外宣告粉丝将承包星系送偶像，点燃事件导火索
- 3支TFBOYS互动语音视频：覆盖到粉丝人群，互动转发，进行活动告知
- 4支粉丝访谈视频：通过粉丝表达活动初衷，进一步打入粉丝人群
- 1支TFBOYS回应视频：借明星效应，带动粉丝积极回应和参与活动
- 1支活动引导视频：以娱乐新闻报道的角度，对活动进行外围造势
新浪微博：硬广引流+话题推广+KOL助推
精准粉丝定向推广，口碑效应炒热话题
音悦台：硬广引流+定制互动专题页+粉丝KOL
粉丝资源深度结合，互动扩大活动声量，引流星系H5
新闻稿件：引发大众关注，成为全网热门话题
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
H5互动效果：参与人数持续增加，提升品牌知名度，引爆粉丝圈
PV总访问次数（4.7-4.25）：9,572,649次
参与星系命名人数（4.15-4.25）：79,430人
新浪微博：活动曝光和引流，成功将TFBOYS粉丝转化为品牌粉丝
活动话题#TFBOYS守护星计划#
12次冲榜，实现微博平台过3亿阅读量
35万条讨论；持续登上热门微博话题榜前3位，霸榜明星榜第1位！
累计发布微博66条，获得
转发101191，评论41766，总阅读量1298万次
粉丝纷纷参与微博话题互动，积极参与偶像应援，自主晒图，扩散事件效应
音悦台：打入粉丝圈，建立品牌和粉丝纽带，提升品牌好感度
截止项目下线，音悦台累计获得
广告曝光8591.4万次（预估7980万），点击144.3万次（预估63.8万）
26个粉丝KOL 主动发布微博/微信，为活动助推
新闻稿件：引发大众广泛关注，将活动打造为全网热门话题，赢得业内好评
全网32家主流媒体同步扩散，16家媒体转发，实现上亿阅读量