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传播目标
期望：
在冷淡的销售市场中独辟蹊径，跳出市场引发关注，增加消费者对品牌的好感度，并提升消费者的购买欲望。
传播挑战
- 冷淡市场怎么让它热起来？
年后营销市场冷淡，消费者容易在此期间淡忘品牌，如何能够让消费者再度记忆你的品牌
成为关键性问题。
- 场景营销是个啥？
场景营销到底是什么？，如何在social上玩转场景营销，让消费者买账呢？
- 头发跟雾霾有什么关系！
雾霾会伤害秀发？一瓶护发素能抗雾霾？如何能将消费者心中的疑问消除，刺激产生购买
行为？
客户传播预算
100-200万
洞察和策略-品牌的消费者属性
“雾霾天不灰芯”将目光投向18-35岁的年轻都市女性，她们关注时尚、关注环保，追求美丽和健康。
她们寻求健康的生活方式，她们关注美丽的每一个细节，对于护发更有自己的追求和理解。
洞察和策略-媒体的受众属性
都市年轻女性，对时尚、护发有一定理解和追求
活跃在各大社交平台，关注时尚媒体，关注时事热点，追求健康生活方式。
容易在情感上产生共鸣
洞察和策略-媒体的策略组合
- 场景化设置 多平台配合
多维度覆盖目标消费者，将消费者置身雾霾防护场景，科普雾霾天护发知识，开拓雾霾天护发新领域。
引发话题讨论
辅助秀发防雾霾科普
秀发防雾霾科普
引发环保讨论
迎合秀发防霾科普
设置秀发防霾专场
贴近消费者每日生活
设置秀发防霾专场
打通场景与电商，刺激购买
创意和执行-计划的创意性
雾霾天不灰芯
秀发不灰芯，保护秀发，即使雾霾天也要美美出街！
结合社会热点的科普贴
利用实时热点，发布雾霾天护发知识科普帖，引发痛点关注
精准场景打造 – 墨迹天气广告投放
创意和执行-计划的执行力
雾霾场景第一步：引导
看似社会时事贴
实为护发科普贴
结合严重雾霾天气，抛出#雾霾天不灰芯#话题，引发网友热烈讨论，瞬间冲进微博热门话题榜社会榜第一名，引发网友关注。
雾霾场景第二步：场景
紧密结合当下雾霾热点
将消费者置身真实场景
知乎、百度知道、微博马上给出护发知识贴，为网友科普雾霾对头发的巨大伤害，为雾霾专场引流。
YOKA、芭莎娱乐、KOL共同讨论雾霾话题，为爱美女性普及雾霾天护发知识，紧贴社会热点与产品完美结合，收获消费者更多好感，使social场景更具真实性。
雾霾场景第三步：刺激购买
精准投放墨迹天气，打造雾霾专场，增加购买转化率
与墨迹天气深度合作，完美结合每日天气推荐护发产品，在墨迹天气与电商页面共同设置防雾霾专场，配合虚拟场景制造与真实世界的直接接触点，大幅度提升购买转化率。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
营销传播效果
Campaign Achievements
- 潘婷“雾霾天不灰芯”campaign，短短10天时间内，获得85亿曝光量，50万互动量。
- 墨迹天气广告投放，短短3天时间内获得48亿浏览量，215万点击量，平均转化率为1.5%，高峰期转化率高达3.3%。
- 雾霾场景化触点的打造，大大增加购买转化率，帮助潘婷品牌在冷淡的节后市场中打了漂亮一仗，开拓了结合时事热点（天气）提升购买转化的新方式。
