传播目标
佳贝艾特由英文品牌kabrita音译，属于海普诺凯乳业集团，旗下主要的产品有新鲜羊奶、羊酸奶、羊乳酪、婴幼儿配方羊奶粉、妈妈羊奶粉。是世界上较早推出的婴幼儿羊奶粉的品牌，在婴幼儿营养研究是羊乳产品开发中，拥有自1897年超过100多年的经验。
品牌的现状是：中国羊奶粉品类尚未出现绝对领导品牌，而佳贝艾特的产品口碑好，知名度却不够。
品牌面临的挑战：
2015年开始，奶粉市场竞争进入白热化阶段，新晋羊奶粉品牌如何迅速突出重围？
传播挑战
佳贝艾特和金鹰卡通、优酷、妈妈网等媒体，联合发起“加倍爱TA 宝贝大晒”的主题活动。通过多媒体组合达到快速提高知名度的效果。妈妈网作为垂直母婴社区，搭建互动站专题，吸引妈妈们向互动站输送大量的照片、视频和儿歌等UGC内容。让妈妈们在参与活动的过程中，进一步了解佳贝艾特，加强品牌认知，增强品牌与用户情感。
客户传播预算
200-500万
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 目标消费者：宝宝年龄阶段在0-36个月的妈妈
- 每个妈妈都处于一个初为人母的幸福当中，晒娃是她们最乐此不疲的事情
- 当一个女人成了妈以后，“秀包包不如秀宝宝”
- 所以，“晒娃”是最容易和妈妈们达成共鸣和互动的活动
洞察和策略-媒体的受众属性
妈妈网社区拥有6800万精准的女性用户，其中0-3岁的妈妈用户比例高达51%。
妈妈网社区通过“红人馆”挖掘培养了大量早教达人、育儿达人、手绘达人、
手工达人、故事达人等核心用户，她们每天产生海量高质量的UGC内容，并吸引了大量的忠实粉丝，具有较强的公众影响力。
洞察和策略-媒体的策略组合
- 电视、电脑、手机多屏覆盖
- 充分利用各平台优势
电视媒体－做影响力和大覆盖
母婴社区－做精准目标人群做的互动和内容采集
视频平台－做视频技术和后台支持
电视媒体
金鹰卡通
视频平台
优酷
母婴社区
妈妈网
创意和执行-计划的创意性
通过佳贝艾特互动站形成一个从品牌认知到互动参与到购买转化营销闭环。
- 秀吧：满足爱晒的TA们各种晒的需求，用户主动为品牌互动站填充内容、互动和分享。1个月内照片&视频作品总数68317人
- 唱吧：通过儿歌推动互动节奏，丰富用户体验。1个月内，唱吧参与次数28929次。
- 购吧：产品直接展示购买，减少用户搜索路径，降低用户流失。
- 兑吧：通过积分兑换实物礼品机制，激发用户参与热情，礼品兑换的环节设置在线下实体渠道，达到为线下渠道引流的目的。
创意和执行-计划的执行力
预热期品牌广告传播总点击227572，总曝光21442720。
3月15日至5月15日期间，PC和WAP互动站的总PV为2411171，总UV 853036。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 15日-5.15日，互动站总PV为250万，总UV 100万；独立ID访客人数30000人，上线两个月的时间，网友上传作品数68317个。
- 上线前后，通过论坛口碑，线上活动、硬广等全面角度植入佳贝艾特产品信息以及“加倍爱TA 宝贝大晒”活动信息，迅速立体覆盖目标人群。
- 妈妈网社区红人证言，为品牌及活动做主动性口碑输出，影响用户购买行为。
- 通过线上线下的双向引流，带动实体渠道人流量及销量上升。