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传播目标
- 将vision next 100的三大核心特点：灵动结构、VR&AR技术、悦驾&悦享模式，形象有趣的传递给消费者，让他们感知；
- 用媒体的内容影响力，凸显BMW的“未来”视角，激发用户传播与讨论，将本次推广扩大到为以“未来“为主题的社会事件。
传播挑战
如何让这次营销不只局限于一辆概念车的推
广，而是能够成为一个人人讨论的热点事件，
并传递BMW关于未来的思考？
客户传播预算
500-1000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
25-55岁的高知高消费人群
他们有不错的生活品味
注重细节与体验的氛围
喜欢驾驶，追求操控的乐趣
对未来科技感兴趣
洞察和策略-媒体的受众属性
网易用户
果敢、有主见、追求事业和新鲜高品质生活
对品牌敏感，有较高的精神追求。
洞察和策略-媒体的策略组合
网易用户
果敢、有主见、追求事业和新鲜高品质生活
对品牌敏感，有较高的精神追求。
创意和执行-计划的创意性
未来的网易新闻客户端
灵动结构
联合刘慈欣畅想未来 描绘BMW使用场景
未来的网易云音乐
VR技术
未来的网易邮箱大师
人工智能
创意和执行-计划的执行力
【网易新闻客户端】： 处处惊喜 未来感十足
模拟传统的新闻界面结合3D动态效果，展现vision next 100的外形和灵动结构
（图一：模拟开机画面，loading提示 “未来正在更新；图二：展示未来的新闻”国际电影节VR单元“；图三：vision next 100冲出焦点图）
【网易云音乐】：自动驾驶与人工驾驶切换的乐趣
以主观视角表现“悦驾”(Boost)和”悦享”（Ease）的切换，并结合AR技术，根据驾驶环境情况，推荐驾驶者喜欢的音乐
（图一：云音乐最核心的设计——黑胶唱片的播放界面，贯穿整个情节；图二：山路弯曲，悦驾模式推荐摇滚歌曲；图三：城市道路路况好，切换悦享模式聆听轻音乐）
【网易邮箱大师】：工作驾驶两不误 座驾变身移动办公室
模拟未来车内的办公的场景——当阅读你邮件时，VR技术帮你避让行人，AR技术帮你分析邮件
图一：开机画面，收到一封来自未来的邮件；图二：邮件中的文字变成行人，vision next 100的VR技术智能探测；图三：AR技术分析邮件内容自动回复）
【刘慈欣】：科幻大师眼中的未来
借势中国科幻第一人刘慈欣的影响力，以他的视角展现60s、80s、千禧年、2116年所认为的未来，手势扩散展现下一场景，与科幻小说中的多维度空间结合，吸引用户关注传播
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 2016年现象级传播案例，投放24小时内，造成近5亿次曝光，突破140万次点击；
- 在消费者调查中，85%的用户对BMW品牌创新技术认同感显著提升
- 广告受众中对BMW品牌象征未来的智能科技感印象提高了3%
- 广告受众对BMW百年概念车令驾驶愉悦的认知提升了5%
