广告案例:2016-vivo&网易【有态度人物盛典-“态度”整合营销】

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传播目标

 

一句口号,如何具象传播?

认识

认知

认可

网易有态度人物盛典有什么?

聚集时代领袖

引领态度跟随

让领袖态度将产品态度具象化

层层引领网友从认识、认知到认可

 

 

传播挑战

 

一句口号,如何具象传播?

认识

认知

认可

网易有态度人物盛典有什么?

聚集时代领袖

引领态度跟随

让领袖态度将产品态度具象化

层层引领网友从认识、认知到认可

 

 

客户传播预算

 

2000-5000

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

追求畅快生活的“快活族”

他们追求快速的生活状态

执着于追求用更少的时间过更多彩的生活!

他们希望让阻碍生活节奏的一切消失,

让停顿的生活变得更加畅快!

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

追求畅快生活的“快活族”

他们追求快速的生活状态

执着于追求用更少的时间过更多彩的生活!

他们希望让阻碍生活节奏的一切消失,

让停顿的生活变得更加畅快!

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

2015

将领袖力量发挥最大化

既刷脸,更谈心

激发网友的思考与行动

感兴趣的故事

网友更认同的人

愿意追随的思想

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

2015领袖力量传播升级:

空前级阵容

刷脸引曝光

精品化内容

谈心引共鸣

全媒式演绎

激发网友表达态度

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

空前级阵容

打造焦点曝光

多领域评审聚集

          为态度畅快发声

名人评审  权威解读

强媒领导人、行业精英共同解码态度

蔡澜诠释

vivo“乐趣”的畅快人生

 

 

40位候选态度担当,聚合引领态度

时代榜样力量:当红大腕儿聚集,吸引全民焦点

国际标杆力量:放眼国际范畴,彰显国际影响力

新生代偶像力量:焦点直击vivo年轻目标受众

 

更有34位大咖聚集助阵,演绎态度

 

 

精品化内容

引发态度共鸣

以八大标签为核心,产生态度候选人:

两大vivo“畅快”态度标签领衔

其他六大态度标签并进

一人一种畅快标签,诠释畅快态度

 

34位大咖聚集,四大频道聚合力作
展示大咖们的畅快人生

《快人快语》系列大咖视频,独家呈现

34位大咖聚集,四大频道聚合力作
展示大咖们的畅快人生

《快人快语》系列大咖视频,独家呈现

 

 

更多原创精品出炉,整合助阵

盛典开幕宣传片

名人演绎,视觉震撼,全媒体扩散传播

163s态度对话

冠名曝光:双方观点,畅快碰撞

 

全媒式演绎

内+站外+线上+线下

全网民的态度表达

 

联袂八大APP,开启全媒体投票

 

打造定制互动,提升产品体验感

网易新闻客户端趣味互动,让网友畅快找到自己的来年态度

交互植入X6

“指纹解锁”功能

以“摇一摇”趣味形式

提升参与体验感

态度获奖大咖解签

吸引活动参与

 

八大城市态度SHOW,精准传达

八大线上H5交互,传达八大城市畅快态度

八场城市落地,让产品直接与线下网民

线下颁奖盛典

舞美升级 尽显品质

凤凰卫视专业级导演团队,Bigbang等明星演唱会御用制作班底
更大场地,更高规格,黄金级打造,让vivo利益更品质呈现

 

超60位大咖出席为vivo站台

星光熠熠  颜值爆表

热情高涨

数千名现场观众

韩国组合ikon、吴莫愁、陈梓童现场演唱

 

22项奖项重磅揭晓

vivo全球副总裁  冯磊

为吴亦凡、白百何、袁姗姗颁奖

点燃现场,产品聚焦曝光

更有vivo定制交互

 

璀璨背后

不放过一丝 细节

礼品袋vivo形象露出

vivo宣传物料

麦标、主持卡等vivo形象露出

小v形象展示

明星椅贴vivo形象露出

 

重磅传播资源升级

只为扩大联合影响力

网易站内霸屏式曝光   /   全媒体社会级扩散   /    户外推广全视角覆盖

 

网易全站投放 |

开启霸屏式曝光

新闻客户端、云音乐、云阅读、公开课、云音乐、邮箱大师、网易新闻、网易娱乐、网易体育、网易跟贴……

 

开启全媒体公关高潮 |

引爆社会级扩散

主流媒体、社交媒体

传播总价值 1.35亿

 

 

户外推广传播 | 

开启全视角覆盖

北上广机场 | 地铁 | 楼宇 | 触动传媒

 

 

 

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

60天超长热度海量传播

项目共计15,309,196,613次曝光

盛典专题内PV共计302,938,187次曝光

覆盖5.9亿用户

微博相关话题阅读量超2亿

引韩国媒体BNT、FT中文网等境外媒体关注

 

 

 

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