广告案例:福特全新福克斯《星球大战7》电影营销

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传播目标

 

2016年1月9日,全新福特福克斯赞助的科幻巨作《星球大战:原力觉醒》在中国大陆上映

提升品牌关注度

增加品牌美誉度

收集销售线索

 

 

传播挑战

 

《星球大战》是全球最有影响力的科幻电影系列之一,此次《星球大战7》在时隔多年后的回归,也让众多品牌赞助商意识到了营销契机。包括饮料、彩妆、服装等多个行业均积极赞助,成为新一轮“借势营销”的擂主。

福特福克斯需要在众多合作品牌中突围!

 

 

客户传播预算

 

100-200

 

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

TAG:泛80后年轻一族,时尚、潮流,爱追星,爱娱乐

消费者不是单独的个人,而是一个有共同兴趣、爱好与价值的

群体部落

品牌的成功在于成为

群体部落的精神图腾

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

追求时尚潮流、注重品质生活的泛80、90年轻先锋

新浪娱乐&新浪视频受众具有年轻化、高学历等特点

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

借助明星效应+电影话题引爆明星&电影粉丝群社群营销

新浪娱乐&微博平台携手打造

“现象级O2O电影营销”

“原力同行”明星观影会票选

利用明星效应引发关注及裂变传播,将电影粉丝转化成品牌粉丝

社群营销,让品牌

成为粉丝们的精神图腾

#原力同行#星战微话题互动

让原力同行变成现象话题,强化品牌和星战的关联度

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

粉丝O2O营销:一场席卷294座城市的观影会票选

我们在全国范围内发起观影城市票选PK互动,原力值最高(投票票数)的城市将举行高云翔“原力同行”观影会。明星粉+星战粉热烈响应,通过粉丝社群营销引发了裂变传播。

PC/Mobile

票选专题上线

新浪官微、明星

微博助阵推广

全国网友

激烈互动PK

“原力同行”专场观影会

线下执行

 

现象级话题炒作:一场火爆社交网络的微话题互动

借势电影话题炒作,现象级热门微话题的形成

#原力同行#微话题运营

同时为票选活动导流

电影主题微话题互动

引发网友参与热情

明星、KOL

助阵推广

专场观影会

线上直播

成功登顶

微博话题榜

 

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

粉丝O2O营销-STEP1:空降城市票选

PC+Mobile全媒体平台招募,票选互动PK引爆粉丝群裂变传播

进入PC/Mobile专题

为所在城市投票

分享微博

邀请好友投票

经过激烈PK

最终落地上海

全国总票数535,766 

覆盖全国294座城市

 

粉丝O2O营销-STEP2:“原力同行”专场观影会

携手新浪娱乐《爱豆抱抱》栏目,打造明星粉丝大联欢

1月30日,全新福克斯携手《芈月传》义渠王高云翔空降得票最高城市上海,为网友带来“原力同行”专场观影会,并和幸运网友亲密互动。

 

 

粉丝O2O营销-STEP2:“原力同行”专场观影会

专场观影会在线直播,扩散更广泛目标受众

新浪APP+WAP移动矩阵推送视频直播信息

视频直播中客户权益充分体现

 

粉丝O2O营销-STEP3:“原力同行”观影会视频后续传播

线上视频充分体现品牌权益,品牌知名度获得爆发性增长

1、视频前导TVC广告15s

2、栏目飞字

3、片头冠名体现客户logo

4、视频角标

5、片尾鸣谢

6、产品体现

 

现象级话题炒作-STEP1

  通过微话题互动强力提升品牌与电影的关联度

通过“一张图或一句话证明你是星战粉”的互动活动,炒作#原力同行#微话题,

同时持续提升网友对于“原力同行”专场观影会活动的关注度和参与度。

6小时内#原力同行#阅读数突破1100

 

现象级话题炒作-STEP2

明星KOL转发,引爆更广泛关注

1月25日,知名主持人李艾、好声音学员李嘉格、90后小鲜肉黄礼格等明星皆参加到活动中来。其中黄礼格发文后15分钟内转评赞破千,发布当天转评均破万

#原力同行#巧妙搭车黄晓明&Angelababy 的星战话题,引发海外明星的参与

 

现象级话题炒作-STEP3

粉丝群社群营销,明星粉丝+星战迷引爆微话题

通过广告与明星话题的引导,网友纷纷以coser、手绘、晒收藏等形式加入到本次活动中来

话题讨论数达到23.4

 

 

现象级话题炒作-STEP4

定制话题强势登顶,微话题炒作收到显著效果

通过明星、KOL引导网友参与,#原力同行#话题自然冲榜微博话题榜综合以及汽车行业榜

 

 

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

1、借势营销大获成功,福特福克斯超越同期赞助商成为最大赢家

相较其他赞助《星球大战7》的品牌,全新福克斯获得全面压倒性胜利

自1月21日上线到到2月23日,#原力同行#微话题阅读量达1.2亿、讨论数23.4

远超伊利#星球大战牛奶#

 

2、电影粉丝成功转为品牌粉丝,福克斯获得品牌销售双提升

互动活动获得广泛相应,超20W网友对活动进行转发。同时,众多网友对全新福克斯进行了积极评价,新浪官微&福特福克斯官微互动,将活动关注度成功转化为品牌美誉度。

活动关注度成功转为产品美誉度

效果KPI远超预期

7天收集销售线索6070

 

 

 

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