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传播目标
希望携手新浪传播微电影
实现由音乐电影的关注àN°5的关注
实现由全新N°5女性大胆、现代、独立精神的认同à自身内心的共鸣和感召
传播挑战
如何激发新时代女性去重新探索N°5，激发其对这款传奇香水的渴望？
如何放大本次音乐电影魅力，用弱商业化的语言与受众沟通，激发其对N°5的讨论？
客户传播预算
20-50万
洞察和策略-品牌的消费者属性
N°5女性是新时代女性，她们独立自信，时尚有购买力！
独立
时尚
有购买力
洞察和策略-媒体的受众属性
新浪大时尚频道汇聚CHANEL N°5高价值营销人群：高学历高消费力的城市女性用户
超过一半的女性用户取得大学本科及以上学位
超过一半的女性用户分布在一。二线城市
更倾向于购买名品/奢侈品
注：数据来源于新浪自身监测
洞察和策略-媒体的策略组合
/新浪时尚两大维度解读微电影，引导用户关注
维度1：
以感性切入人心
引关注°-营造情感共鸣点
找到微电影与消费者的心理连接点，让消费者基于了解微电影内涵而形成的由衷热爱
引争议°-向明星借势
深度挖掘主演、导演背后故事
维度2：
以理性输出认知
促分享°-轻奢视听，感官触及
定制微电影专题为用户打造一场视听盛宴
创意和执行-计划的创意性
场景营造，带动观众情绪
- 专题通过香水的制作规则前调、中调、尾调对应鉴赏微电影中女主吉赛尔邦辰这样一位成功的现代女性在自我、家庭、事业、爱情中寻求平衡点的过程
- 带动用户逐步深入微电影情境中，将N°5只想拥有你的品牌内涵娓娓道来。
开瓶调
男女主初见无法遏制的内心-直面真实的渴望和现实交杂的矛盾
主体调
像CHANEL N°5探索多元混搭的精髓-不墨守成规，寻找解决多种错综复杂问题的平衡点
基调
尊重自我，拥抱渴望-CHANEL N°5正是指引她追寻着#只想拥有你#的信念
创意和执行-计划的执行力
新浪时尚软文炒作&大屏焦点图实现醒目曝光
品牌定制化专题页，联动传播品牌微电影！
软文炒作-揭秘全新微电影女主角，吸引关注
焦点图曝光-引流专题
- 微电影视频无边框大屏呈现
- 主题曲解读
&演唱明星介绍
- 图文解读微电影内涵
- 微博热议
与用户互动，抒发对CHANEL N°5倡导的一种女性独立坚持自我意识的共鸣感。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
新浪时尚CHANEL N°5微电影专题页从品牌&微电影的理念和内涵出发进行情感营销解读，吸引观众，引起广泛情感共鸣和品牌认同。
专题PV
- 推广时间:2014年11月
- 推广周期：1周
近50万人浏览专区
视频VV
近30万人观看了视频
微电影扩散
引发了20万的话题传播
