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传播目标
三星note5推出新一代产品
内部硬件升级、产品功能更强
本次传播希望能够借助媒体
精准目标人群，传递产品卖点和品牌态度
制造新品热点，引发话题讨论
传播挑战
1、口号到行动？
如何将品牌的态度从口号变成一种实际的行动？让用户认可接受并实践三星Galaxy Note5倡导的品牌态度？
2、理性到感性？
如何和用户更有效的互动？让用户在潜移默化中想要尝试体验三星Galaxy Note5手机？
客户传播预算
50-100万
洞察和策略-品牌的消费者属性
他们都身在职场
他们是职场中的精英人士，
工作占用了他们生活的大部分时间，
他们是大家口中的“商务人群”，
他们外表光鲜，笼罩着成就和成功的光环，
但背后却有很多焦虑和不安。
外强中干，压力成病
世界卫生组织称：
工作压力是“世界范围的流行病”
我们每天面对的职场压力是20年前人们面对的压力的5倍，对于商务人士，更是如此
洞察和策略-媒体的受众属性
网易网友认可网易传达的品牌态度
希望
看到
品牌
态度
认可
网易
深度
内容
网易网友爱互动爱分享 助力缔造互联网新潮流
跟帖文化是网易网友对于互动的最佳表现方式
同时他们对于一些有意思的创新互动也很感兴趣
75%的用户对网易的互动非常认可也乐于传播
洞察和策略-媒体的策略组合
职场出新，从轻开始
三大阶段全面布局，从预热到发酵，品牌产品完美融合
名人发声
引领晒包热潮
名人发声， 以自己的实际
体验和晒包倡导职场减压的态度， 产出轻态度宣言
关注
创意互动
激发全民晒包
借势热点卡通人物，用幽默风趣的NOTE体和纯手绘风格激发全民参与互动
引爆
社会参与
实现话题发酵
网易王牌栏目《街头会易》，晒包话题二次发酵，并巧妙植入Galaxy Note5的核心功能
扩散
创意和执行-计划的创意性
通过“晒包”彰显三星Galaxy Note5
倡导【职场轻态度】的品牌理念
包品如人品
包中的物件可以体现一个人的态度
同时也能最自然的展现产品
以“晒包”为中心点
包中传递三星倡导职场减压的品牌理念
以及Galaxy Note5的核心卖点
创意和执行-计划的执行力
第一阶段
名人发声 晒包预热
行业大佬
减压秘籍
态度发声
三星手机
巧妙植入包中
不同维度KOL晒包 彰显职场轻态度
音乐
健身
摄影
第二阶段
创意互动 全民参与
纯手绘
卡通人物职场化
西天取经集团CEO
三星手机
创意植入
袈裟包
统一文案
彰显态度
统一的【职场减法】文案
产品拟人化
三星Galaxy Note5创意植入
加入到全民晒包行列
邀请网友参与互动，打造最热NOTE5体
打造一场全民的互动事件，将Note5体缔造成为互联网新潮流
第三阶段：社会事件 话题发酵
生命中无法舍弃之物：如果你的包里只剩下一样东西，你会选择什么？
联合网易重磅栏目走入街头，软性植入产品利益，创新话题引发网易热议
网易王牌栏目《街头会易》
全面配合，社会参与，全民热议
各种神回复缔造互联网新热点
全民智慧结晶助力话题扩散
缔造互联网最热话题
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
本次合作充分利用网易媒体号召力及优质推广资源，通过海量曝光、H5专题及视频栏目进行传播，是一次成功的合作，其中Note5体引发全民参与，《街头会易》神回复更是成为网络热点话题。传播过程中，产品与品牌融合；产品特点与内容融合；产品形象与互联网热点融合，既突出产品特点又传达品牌态度，达到了预期效果。
总曝光：713,469,937次
1、第一阶段【职场轻态度】分享数：82,192；
2、第二阶段【职场减法】上传作品数：2,039；专题分享数：75,942
用户点赞数：243,315，超过此类活动平均值的130%
3、第三阶段【街头会易】阅读量：758,853；视频播放数：394,162；
评论数：1,982；分享数：28,090
