传播目标
强化KKBOX为台湾在地音乐网，让网友再度到KKBOX听音乐。
传播挑战
市场上有越来越多国外音乐网
品牌在台湾上市(例如：Spotify, iTune…等等)，以致于越来越多
消费者选择免费的国外音乐网。
音乐与生活息息相关，与国外品牌音乐网不同的是KKBOX是最在地的本土音乐网，也是最懂得在台湾土地上生活的我们。
那什么是台湾在地生活？
充满各式人文地理
在地人生
围绕本土氛围 电影的起源.九份
茶的故乡.日月潭
徜徉海洋 奔放南台湾.垦丁
独有的夜市人生
24小时不打烊书城
气质人生
转角遇见它
便利人生
随处都要来一张
自拍人生
KKBOX
就在我们
人生细节
洞察和策略-媒体的策略组合
结合台湾最地道特有人、事、物
带出KKBOX就在我们人生细节中
成为KK音乐人
活动网站除了结合本土
在地生活内容，也与影
音插画部落客合作，推
出猜歌影片互动机制：
创意和执行-计划的创意性
活动三大操作内容
短秒影片
展现不同
地道人生
KKBOX
人生体验
互动猜歌影片
KKBOX
活动专区
创意和执行-计划的执行力
影音浏览次数达59万以上
FB分享+按赞 达1,600多次
闹一波大师 / Youtube专页曝光
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
媒体曝光达标率高达153%
- PC版男女比例为各占5成，同时18-54岁分布比例相当
- Mobile版则以女性比例占近7成，主要集中18-34岁的年轻上班族群