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传播目标
厦航迎来史上最大牌代言人，借习大大客串飞行员事件为品牌造势。
国家元首登上民族品牌航空飞机，向全球华人传递荣耀。
让厦航品牌得到更广泛的曝光和更高层次的认可。
传播挑战
第一次借势国家元首行为为品牌做公关传播，诸多限制。
几乎无准备时间，传播周期短，热度窗口期随时可能关闭。
客户传播预算
50-100万
洞察和策略-品牌的消费者属性
厦航目标人群
定位：25~60岁，对众多高档产品有较高的消费水平、高收入、高品位、高传播引导力的优质群体
商界精英企业高管及白领阶层：因为工作需要经常出差的金领白领阶层
政府官员：因为政务需要出差
旅游达人：喜欢旅游的达人
品牌对消费者的利益点
品牌价值：“人生路漫漫，白鹭常相伴”。厦航一直追求带给乘客最亲切的乘坐体验和最好的服务。
洞察和策略-媒体的受众属性
新浪微博是国内最大的社会化媒体平台，
用户大专/大学以上学历高达73%，高收入群体集中，
与“厦门航空”目标消费群体高度吻合
weibo用户消费总额: 9000亿 /月
=意大利一年全国奢侈品产出
=8次伦敦奥运会
每天超过1亿主流用户通过新浪网&新浪微博了解世界
每天超过22亿页面访问及内容消费
微博用户呈现高学历特征，大学/大专及以上学历用户占比高达73.0%
5.36亿用户
人均好友超过200人
More than 200 fans per user @ weibo
每天新微博量超过1.2亿
Daily new content exceed 120mm+ @weibo
用户每日浏览时长超过60分钟
Daily browsing time over 60 mins
洞察和策略-媒体的策略组合
新浪网+新浪微博+新浪地方站=超级媒体矩阵
- 以微博为主阵地，通过运营微博话题，将事件快速传播，引爆受众关注。
- 配合新浪网、新浪地方站等资源进一步将事件推至高潮。
创意和执行-计划的创意性
独特的草根视角 巧妙达到品牌传播效果
公关事件微直播 第一时间传播所有细节
新浪海外站介入 将事件传播扩散到全球
微博推送灵活用 精准推送给品牌目标群
创意和执行-计划的执行力
草根传播
微直播
闽南区域最权威官博全程直播：@新浪厦门 第一时间发出微博，跟踪报道习近平主席参观波音公司过程中与厦航787互动的细节，讲述习总回忆与厦航的缘分，并创建#习大大客串飞行员#微博话题。
新浪海外联动
新浪网最黄金位置播报，包括“新浪首页头条新闻、新浪新闻中心头条新闻、视频新闻等，此外还有新浪北美、新浪台湾、新浪香港鼎立协作
新浪首页首次史无前例的在头条新闻中体现企业品牌名称
新浪北美+新浪香港+新浪台湾联动让事件扩散全球
微博精准推送
微话题最醒目位置推荐，包括手机微博客户端头条话题、微博PC端右侧话题推荐，全微博平台信息曝光。#习大大客串飞行员#话题，成为微博焦点话题之一。
微博PC端右侧话题
微博重要新闻推送、粉丝头条等快速、有效的传播工具，让事件第一时间被网友所了解。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
事件新闻覆盖近3亿人次，事件微博话题阅读量近1亿人次，以新浪的独家新闻为源头，包括4大门户网站在内的20多家网络媒体；新华网、人民网、厦门日报等十几家传统媒体；上海卫视、深圳卫视、广州卫视、凤凰台等十多家电视台纷纷报道此次事件（其他媒体的新闻标题并未体现厦航）。凭借这次公关事件传播，把厦航的品牌推广到了一个新的高度。
