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汉堡王9元众筹大砍价
组团闹新春
创意可选砍价方式，凸显客户“闹”主题
理念，迎合当下朋友圈场景互动心理，
引爆社交传播，以小成本投入获品销双赢
引爆线上社交参与
浏览PV达400.9W+，参与人数
24W+，社交传播占流量71%
品牌促进效果显著
日均品牌搜索量提升49%
线下拉动交易喜人
活动转化到店人数约10353，
带动期间团单GMV销量过500W
传播目标
营销背景及目标：
汉堡王于新年期间推出“加满料 可劲闹”主题活动，同时推出福气澳洲厚牛堡新品套餐。希望达成目标：
1、利用大众点评平台强大的消费场景和消费闭环，提升汉堡王新春新品知名度传播及口碑，推动用户交易到店的目的。
2、活动凸显汉堡王本期Campaign中“加满料，可劲闹”的主题理念，体现出春节欢乐喧闹的氛围。
传播挑战
春节是各家品牌营销旺季必争之地
如何在激烈竞争中脱颖而出
通过活动撬动新品大规模传播及到店交易
客户传播预算
50-100万
洞察和策略-品牌的消费者属性
汉堡王面向大众用户，提供休闲餐厅的时尚舒适的
环境和优质美味的食物，凭借其“我选我味”、
“足够有料”产品特色备受用户喜爱。在秉承“美
味才是王道”和“顾客为王”的经营理念同时，致
力于每天为更多的中国顾客提供更美服务和更休闲
舒适的用餐体验。
洞察和策略-媒体的受众属性
美团点评：最强本地生活信息服务及交易平台
商家强覆盖
美团点评拥有丰富的吃喝玩乐场景
覆盖线下三百万合作商户
吃货强参与
拥有6亿吃货玩咖的用户群体
为用户们提供更便捷的O2O的生活服务
洞察和策略-媒体的策略组合
整合立体推广
商户推广通
大数据精准营销，效果计费推广
搜索品牌秀
占据搜索端强势入口推广，导入直达活动
商户主页【促】
商户页面直观展示，全面覆盖推广
商户推广通
覆盖全用户消费美食路径与场景，按有效点击计费。
商户搜索品牌秀
抢占商户搜索强势入口，
导流直达活动页面。
商户详情页【促】
全面覆盖商户门店详
情页，导流活动页面。
创意和执行-计划的创意性
把脉当下朋友圈场景互动心理
点赞、互黑、互撕，友谊的小船随时被考验，引入创意众筹砍价的
互动机制，引发社交互动共鸣！
策略与创意：
1、 创意组团引爆传播：迎合当下朋友圈场景互动心理，引入众筹砍价的互动机制，全新创意组团方式引爆社交分享，实现新品展示传播并引导线下体验。
2、 深度结合活动主题：活动邀请好友可选择加价“闹闹TA”或减价“帮帮TA”的互动机制，使汉堡王新春“加满料，可劲闹”的主题更深入人心。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
执行效果：
1、引爆线上社交参与：活动期间页面浏览PV达400.9W+，参与人数24W+，主题及新品信息获病毒式扩散，社交传播占流量71%；
2、品牌促进效果显著：活动期间，汉堡王在点评的日均品牌搜索量提升49%；
3、奖券领取引流到店：活动发放奖品16.6W+，同时促销券浏览量518W+，下载量23W+，活动转化到店人数约10353到店消费；
4、配合团单交易增长：活动助力客户团单售卖，截止活动结束期间汉堡王团单GMV销量过500W；
5、高性价比获品销双赢：活动客户以小投入撬动大规模传播及客户GMV增长。
执行效果：活动客户以小投入撬动大规模传播及客户GMV增长！
引爆线上社交参与
浏览PV达400.9W+，参与人数
24W+，社交传播占流量71%
品牌促进效果显著
日均品牌搜索量提升49%
线下拉动交易喜人
活动转化到店人数约10353，
带动期间团单GMV销量过500W
