第一篇
顶级零售商把2017年假日广告预算的大部分都花在电视上，只有6%花在Facebook广告上。
在2017年前十名零售商的假日广告预算中，平均有62%用于电视广告。
电视赢得了2017年假日广告预算的大部分。 Kantar Media阐发了上个沐日季节前十大零售商的告白付出计谋，其中包括沃尔玛，Target，百思买，家得宝，洛威，亚马逊，梅西百货，科尔斯，JC Penney和Kay Jewelers。在零售商中，沃尔玛花在电视上的钱最多，把76%的预算花在电视广告上-这是沃尔玛广告支出的1.93亿美元。96%年度，凯利珠宝在电视上占据了最大的预算份额。
Facebook假日广告费用。Facebook上最受欢迎的广告购买是旋转木马广告，占46，而链接广告占42个。Facebook的支出只占整个广告预算的6%，相对稳定，在周一之前达到顶峰。
为什么重要？Kantar的数据显示，顶级零售商在假日期间密切关注消费者的行为，电视广告花费的速度与脸谱网的大不相同，尤其是在感恩节和网络星期一之间。
关于假日广告，Bhatia说零售商不仅需要协调他们的支出，还需要协调他们在不同平台上的支出。
“同时使用电视和脸谱网是一个理想的选择，以达到广大观众，以及实现微目标。但是，为了有效，广告客户必须战术地协调他们在每个媒体上的权重，以最大限度地发挥流量和销售之间的协同作用。”
第二篇
当营销人员应该寻找潜在客户的情绪或心态时，我们一直在使用过时的概念，比如细分和人口统计学。
如果说最近有什么事情提醒我们的话，那就是那种感觉仍然存在。广告是一样的，但这不是你想它的方式。
广告和技术的结合带来了一些惊人的进步。但是，当我们走向未来，这是否意味着我们注定要重蹈覆辙？
我们今天仍然使用的CPM定价模式是与印刷和电视世界的直接转换。我们仍然使用它，虽然现在更多的是在程序市场上买卖广告。
也许这是个小问题。但是，如果整个程序基础也是基于一个陈旧的、过时的想法呢？即使我们继承并没有注意到它，鬼魂也是一种程序化的盛宴。
过时的定位想法
但对于人口统计学而言，问题并不多见-作为一种技术，它经得起时间的考验。问题是，这是否真的是我们现在消费媒体的方式。特别是，现在很多广告商在我们的网络生活中，在任何特定的时间里都会使用相同的定位策略。
关于人口限制的比较观点，请考虑对千禧一代的营销痴迷。起初，这似乎是理解某一年龄的必要方法。但后来，数以百计的研究，包括1980年至95年间出生的每个人，甚至是零岁早期的人，似乎失去了很多意义。
除了社交媒体，很少有营销策略在网络的优势中扮演关键角色——实时、实时和实时。我们不必对过去的行为做出假设，而是可以不断地修改这些假设，并重复检查它们：围绕人们的情绪建立和优化活动。
情绪目标
广告一直在谈论与人建立情感联系。只要看看最新的例子，就可以看到围绕品牌目标的最新热议(无可否认是在场外嘲笑中)。到目前为止，我们还没有讨论过情感和情感在网络环境中的作用吗？
也许是因为围绕广告的一般对话已经从心转移到了大脑。把人们组织成整洁的盒子有助于我们的秩序感——事实上，它似乎是逻辑的顶峰。但是如果每个人都沿着这条路走怎么办？
有很多广告要求彻底重新考虑。无论行业领导者,大型科技公司或公共,在线广告,当然,也有反对者。分析剑桥之后,至少有一个学者甚至法律上显示了行业应该完全移除。
这种不适的很大程度上可以反映在这种冷酷的、合乎逻辑的态度的消极方面-程序性机制的主导地位。一个不关心情绪的人，所以它总是烦人的-就像机器人的应答服务，它把你带回主菜单。
Gallilean战术
在一篇媒体文章中，Acunzo描述了如何使用数据的当前主流观点：
“你今天明白了，或者试着从你认为是绝对的，你昨天学到的所有东西中得出预测。”
这里的优点是它不需要很多努力和产生成功的结果。Acunzo说,另一个选择是:
“隔离变量并专门测试它们。这意味着普遍性是危险的，背景是一切。所以你最好在今天的环境中测试和学习。”
这也适用于在线广告目前和未来的潜在用途。要真正有效和更符合人们的在线体验，我们不应该基于过去的假设，而应该基于现在的情感进行优化。这意味着不断调整媒体购买，以最符合您的信息。
这听起来有点像异端邪说——尤其是那些习惯于聆听分裂和个人目标的福音的人。但是我们也需要记住广告拦截器、Safari和Firefox三重威胁来阻止像跟踪器这样的浏览器，或者GDP R的后果。
与其使用Cookie和预先录制的用户分段作为合适受众的代理，我们应该将它们与实时响应联系起来。它们一直是电视广告中的一个重要因素。那么，为什么要忘记网络广告成功的关键呢？
品牌如何拥抱心情
第三篇
这在很大程度上是对Facebook之前说的话的重复——它没有从Portal捕获数据（它不会收听或记录视频通话），但是广告的提及引起了我们的注意。
用于定位广告的门户网站数据。Facebook证实，当人们在其他设备上使用Facebook产品时，它会处理“相同类型的信息”，并表示将利用部分数据进行广告定位。
换句话说，经常使用带宽通过WiFi门户进行视频通话的用户可能会在公司的其他产品上看到更快或更便宜的互联网连接广告：脸谱网、Instagram、信使、脸谱网受众网络和WhatsApp。
根据周四的更新,这是内容:用户可以预测跟踪帐户登录,设备使用的频率,他们叫人频率或保持他们的电话。Facebook也在监测体积,接收的字节数和帧决议。
市场部已经联系了Facebook，了解可以通过门户网站跟踪的用户数据的更多细节，但我们还没有收到回复。
虽然目前的政策不是在门户网站上做广告，但总是有可能为Facebook系列广告提供一个新的品牌名称。
从前，Messenger没有广告。脸谱网的WhatsApp将在明年开始广告。随着Facebook News Feed的广告库存继续变得更加拥挤，公司将不得不寻找新的屏幕来显示广告。门户可能是答案。
第四篇
正如您安排广告系列一样，创建评估渠道策略的节奏对于改进付费搜索结果至关重要。
要解决的问题：
每季度，或在新的里程碑，如产品发布，或新的渠道或客户访问推出。
要解决的问题：
付出的努力如何影响有机和直接搜索？它们如何影响其他渠道的参与？
要解决的问题：
结构与目标一致吗？
在最高的层次上,请确保广告集团系列和帐户的结构方式来支持目标、预算和规模。更多的数据可以通过广告系列,PPC团队和渠道优化算法的结果是明智的。
第五篇
谷歌在9月份开始通知广告商，它将于10月1日开始计算和显示全国范围内的卖家评级。经过一段时间的延迟，TrustPilot的SEO主管Chee Lo提醒我们，这一改变于周五早些时候生效。
卖家评级是通过自动扩展程序在谷歌搜索网络上的广告中显示的明星。谷歌从谷歌客户评论、Stella服务、谷歌消费者调查、第三方审查网站和其他来源获得评级和评论。
新的需求。这种变化之前,企业必须在全球范围内共有150条评论,并显示分数的平均得分为3.5。现在,每个国家/地区的企业必须进行批准评审合格之前100倍在这些领域。