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传播目标
- 奥迪A6 Allroad quattro作为一款跨界休旅车，首次进入中国市场，即将面临上市宣传。
- 它作为一部C级豪华旅行车，所倡导的是一种多元生活方式：一部车，就是一种活法，且属于创造未来的人，属于新实用价值，生活态度和人生品味的追求者。
奥迪希望通过此次推广让它所倡导的生活方式成为用户所能感知并能触动的场景化体验，摆脱SUV固有印象，休旅车同样可以性能与科技力量不减
传播挑战
产品定位：奥迪A6 allroad quattro作为一款全路况旅行车，充分融合了SUV的越野性与豪华轿车的舒适性，同时满足消费者对于城市出行与户外出游的用车需求，开创了全新的细分市场。但同时这个细分领域作为新概念，也面临消费者的认知障碍：旅行车动力不够，SUV不够舒适等
传播体现：客户希望以场景化充分体现车型性能，并能将车型的“一部车一种活法”理念进行具象表达
客户传播预算
200-500万
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 习惯了城市生活的我们，对自然风光充满了无限向往，同时也渴望去挑战自我、挑战极限，去体验与了解人类生存的原生态本能。
随着近年来，野外探险热的不断兴起，让久在樊笼的都市精英们对于生活有了更别致的理解！他们：
- 热爱自驾出行
- 尊崇驾乘感受
- 爱自然，爱冒险
- 好奇新鲜事物
- 家庭收入中高
- 教育水平偏高
洞察和策略-媒体的受众属性
- 搜狐18年积累，高度覆盖各阶层中产用户，搜狐用户拥有强大的消费力，主流用户集中在25岁以上70/80消费人群，家庭月均收入16,215元高于总体网民水平，一线与二线大中城市人群占比达3%
- 搜狐拥有最具购买力的潜客人群，与奥迪A6 allroad quattro定位的目标人群匹配，最大限度的满足品牌推广的需求
洞察和策略-媒体的策略组合
- 搜狐为奥迪打造《征服》项目，作为互联网户外生存真人秀的开山之作，集合搜狐矩阵优势，多端口跨平台整合传播，有效保证了对目标人群的精准触达，并迅速放大了品牌在渴望冒险和自我突破的年轻用户群中的影响力。
- 搜狐汽车：编辑前期探营，旅程化长试驾栏目《On My Way》全程再现奥迪A6 Allroad从北京-包头-银川-阿拉善-腾格里近两千公里的壮美旅程和车型全方位立体试驾表现
- 搜狐网：线上专题承载活动内容及全站优质资源导流
- 搜狐新闻客户端：移动端专题承载，H5 On My Way专题互动，定制奥迪专属《征服》频道，提供多种活动及产品入口
- 搜狐视频：活动视频播出平台承载
- 时尚健康：时尚集团倾情合作，提供选秀嘉宾参与，集团优质资源报道转发
- 自媒体：活动甄选10位各具特色的自媒体人参与，全程内容产出分享传播
- 公关：多家传统媒体及互联网媒体报道转发活动信息
创意和执行-计划的创意性
征服——互联网首档户外生存真人秀，10人3天72小时45公里徒步穿越，挑战极限，在中国第四大沙漠里真实体验大自然的残酷性。全新奥迪A6 allroad quattro作为此次挑战主角之一，与队员们共同经历了一场真正的生存考验——穿越腾格里沙漠，展现出野性的一面。
通过前期预热和网络征集，10名自媒体达人加入到互联网大型野外生存真人秀栏目《征服》沙漠季。Hit FM当家主播Andy、新生代当红演员崔志佳带领队员们勇敢前行，寻找水源，应对各种意外事件，在极端的自然条件下征服远方，也遇到更强大的自己。为了成功激发年轻用户的好奇和关注，这个项目看点密布，聚集了包括无人机、当红娱乐明星、生存技能教学、大漠探险、野外风光等一系列令人期待的亮点。网友跟随队员们一起，在空旷恢弘、沙涛滚滚的腾格里沙漠中，激活不安分的灵魂，体味自由人生的境界，重新审视自然与人、人与人之间的关系。全新奥迪A6 allroad全路况旅行车全程保驾护航，诠释出“一部车，一种活法”的品质内涵。
明星
邀请新星崔志佳、电台主播Andy、时尚集团Cool Guy、各行业自媒体人等参与，保证话题热度
阵容
跨界明星合力为传播站台，超高颜值阵容契合品牌调性
曝光
全矩阵战略黄金资源，多维度全方位进行传播大曝光
内容
从汽车专业栏目内容、H5、视频，美图展示，公关软文合作等多个方面，丰富项目内容。
传播
整合全新营销传播方式，搜狐矩阵与明星自媒体账号体系立体直播，突出产品特性，与消费者达成有效沟通
创意和执行-计划的执行力
活动Road Map
预热期
搜狐超两千万Standby资源开始预告推广
活动期
线下盛大发布会
（明星到场）
线上直播间互动
（明星参与）
On My Way专题大片
自媒体内容输出
征服PC专题上线
性格测试招募
招募者征服宣言
《征服》频道开通
活动流程
定制环节
嘉宾参与
专题花絮
后续扩散
剪辑视频传播
外围媒体报道
参与明星自媒体社交内容传播
这是一场征服神秘沙漠的真人秀
十位选手
十种生存方式
十个人，十种活法，谁才是最后的胜利者
奥迪A6 allroad功能特点露出，全程多角度场景化展示，强化产品特性
水源：汽车冷凝取水
交通：沙漠穿越/救援车
挑选装备：后备箱空间
冲浪：优胜队奖励乘坐
车队：沙漠穿越/车队
扎营/车身空间
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 视频：奥迪A6 allroad进入中国后第一次完美亮相，征服项目全方位真实展现品牌概念及产品性能，为消费者构建立体化体验场景。节目共计四集连播，一集花絮，内容一经发布，引起消费者广泛关注，仅两周播放次数达近五十万次。为奥迪A6 allroad上市传播战役，打响头炮；
- 广告数据：上线两周内，项目总曝光量即接近6亿，点击量220万，注册数累计2万次，受众多为月收入15000元以上的高端用户。明星、自媒体通过自有社交平台广泛扩散，阅读量近三千万，影响上千万粉丝关注
- 影响：搜狐投入大量推广资源，在车型口碑、车型信息搜索提升等方面均有所贡献。奥迪官方微博微信公众号积极报道直播，带动全国近百家经销商官方公众号转发关注，并在第二阶段的客户高端品鉴活动中播放活动宣传片及定制视频，得到潜在客户和品牌的高度认可。
