广告案例:人民网&戴尔2016品牌造势传播合作

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传播目标

 

1995-2014年,戴尔在中国市场逐步实现了采购、设计、生产、销售、运营和服务的全面本地化,早已成为一家不折不扣的中国企业。2015年,戴尔进入以“在中国,为中国”为核心的戴尔中国4.0全新发展阶段。本次推广目标是:

传播戴尔中国4.0战略,深入戴尔在中国为中国系列举措。企业形象可视化,强化外企中国本土化的领军地位

在全新戴尔中国4.0战略以及中国十三五规划的发展政策下,戴尔希望将“更好地服务于本地客户以及中国经济”的企业愿景传递出去,持续推动戴尔企业融入中国经济生态圈,因此,他们需要使自己的发声更有力量与高度,企业对中国市场的投入与贡献能够被影响中国发展的精英人群看到并认可,提升影响,为之后的企业投入与合作铺垫基础。

 

 

传播挑战

 

挑战:戴尔4.0战略图谱的深度解析,将其系列举措深度融入中国经济生态发展脉搏

戴尔希望在传播企业新战略的同时,表现出拥抱中国宏观政策、深度参与中国发展的的本土化企业形象与定位,推动产品、解决方案以及服务的持续本地化,因此,本次合作中如何挖掘并释放戴尔中国4.0战略的价值,为核心受众所认可显得尤为重要。

 

 

客户传播预算

 

100-200

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

戴尔希望展现拥抱中国宏观政策的本土化企业形象,加快4.0战略的落实,推动更多产品、解决方案及服务的中国市场合作,因此,以企业级IT解决方案为切入点,实现决策人群对话环境和体验场景是本次合作的核心。

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

企业高管、政府领导是人民网核心代表

更是本次合作戴尔的精准目标人群

人民网用户凝聚社会发展精英力量

在个职业领域具有较高的社会地位,是行业发展的推动力量

党政机关领导与企业高管占6.4%,是社会发展的决策力量

公务员仍是人民网占比最高人群,接近三分之一

2751

2015全年人民网嘉宾

社会各界精英

340

2015全年人民网嘉宾

省部级领导

67 

2015全年人民网嘉宾

各国大使

300+

2016全国两会期间

精英嘉宾访谈

150+ 

2016全国两会期间

嘉宾专访场次

94 

2016全国两会期间

副部级以上嘉宾

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

对戴尔中国新战略规划到产业解决方案上体现的战略落实进行深度传播,借势政经及行业大事件,精准捕捉核心精英受众,将企业上层思想到产业创新得以传递与展现,使核心决策人群获得认知与体验的多重强化,实现品牌高度与影响力的双重提升

 

戴尔中国4.0战略传播  

企业级采购体验场景融入   

借势两会          

演播厅植入

借势数博会

 

产业解决方案提供专家的定位传播

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

关键介质:赋予企业可接触、可想象的传播介质——戴尔黄陈宏博士

黄博士做客两会期间的高端访谈栏目《财经1+1》录制,作为戴尔品牌战略及定位的优质传播内容,在贵阳数博会最大企业展台——戴尔企业展台的数字大屏上全天播放

黄陈宏博士:戴尔大中华区总裁、戴尔中国4.0战略总设计师

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

一、戴尔中国4.0战略传播:

2016全国两会造势传播合作+企业级采购场景融入,政经大事件聚焦全国乃至世界关注,传达戴尔中国4.0战略宏图以及融入中国市场的强烈信心

二、产业解决方案提供专家的定位传播:

借势贵阳数博会的行业重要会议事件,持续传播戴尔中国4.0战略,助力戴尔多项产品、技术、服务解决方案的价值挖掘与推广,传达戴尔在中国发展的十三五规划中深度参与中国市场发展的意愿与企业价值,强化产业解决方案提供专家的企业定位

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

2016全国两会造势传播合作

执行周期:3月05日-3月16日(共计12天)

访谈视频累计播放量771,184次;

活动专题页面PV46,792 ;

广告总PV:60,468,593,广告总点击量:100,100

通过本次合作,戴尔中国新战略得到广泛传播,原创深度解读文章《看好中国经济发展前景》登上人民日报要闻版,原创报道、组图也被多家媒体转载引用,为戴尔与决策层、精英受众的沟通搭建有效桥梁,传达了戴尔领先、拥抱中国宏观政策的企业定位。

 

人民网原创深度解读报道得到了贵阳电视台、新浪、网易、凤凰等众多主流门户及新闻媒体的转发与评论,百度搜索相关结果近90000条

 

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2016贵阳数博会造势传播合作

执行周期:5月23日-5月30日(共计8天)

访谈视频累计播放量539,829次;

活动专题页面PV32,754 ;

广告总PV:24,187,437,广告总点击量:70,070

通过本次合作,戴尔企业新战略、战略落实方案均得到强化精准传播,并为戴尔与参会领导、客户、合作伙伴的沟通交谈提供了丰富的优质素材,助力戴尔企业形象得到充分体现,大大提升了戴尔的品牌高度与影响力。

 

 

 

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