广告案例:“牛到里约,跑动中国”蒙牛-纯+自然跑

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传播目标

 

[ 品牌内涵 ]

不断对产品高品质的要求以及对消费者健康的关注,

是蒙牛白奶一直秉承滴滴好品质的健康纯牛奶的理念,

以绿色健康诠释品质生活,努力寻找着能让健康及快乐惠及每个中国百姓的机会……

[ 品牌目标 ]

强化品牌纯+健康营养理念、拉动线下销售转化、实现品牌全民关注

 

 

传播挑战

 

产品同质化如何实现高品质产品精神与纯粹健康的品牌理念根植人心?

 

 

客户传播预算

 

2000-5000

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

不断追求更高品质的产品理念

滴滴好品质的健康纯牛奶

提倡健康的生活态度

奥 

世界性全民备受瞩目的运动盛事

倡导积极进取、拼搏向上的体育精神

跑 

世界上最受欢迎的全民性运动

积极向上健康的运动方式

新浪地方站

媒体资产

落地活动

名人榜样

社交分享

参与体验

跨界合作

2016年新浪体育携手新浪地方站联合推出大型全民健身及奥运普及活动

将品牌理念、奥林匹克精神及跑步运动倡导健康的理念深度绑定,借势传播实现全民健身全民参与

 

 

强化品牌纯+健康营养理念

拉动线下销售转化

实现品牌全民关注

构建品牌沟通点

实现用户与产品连接

体验产品理念

实现销售转化

新浪百场跑步合作计划

主题场景]

百场跑步主题定制

深度捆绑强化品牌纯+理念

[用户圈层]

满足用户个性化需求

以兴趣圈层带动全民参与

[整合传播]

行业资产跨界结合

活化UGC刺激品牌理念分享

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

{ 主线策略 }

#牛到里约 跑动中国 纯+自然跑#主题贯穿百场跑步主题

全民解锁

六大玩法

话题热议

爆点不断

创意互动

双微传播

步数捐赠

公益向前

Online&Offline 蒙牛专属S+4 独家核心首席权益

Online&Offline

300+各领域KOL传播矩阵

Online&Offline

全程公关传播及内容精编

27家地方站100场活动执行资源整合

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

{ 主线策略 }

#牛到里约 跑动中国 纯+自然跑#主题贯穿百场跑步主题

最具人气现象级跑步主题

| 花海跑 | 森林跑 | 地标跑 | 荧光跑 | 山地跑 | 海洋跑 | 综艺跑 | 亲子跑 |

 

“蒙牛纯+自然跑”主题解锁-demo示意

春天来了, “纯+自然”

让你感受纯纯花香,微醺如醉

#蒙牛纯+ 足力向前#邀您

#花海跑# 跑在四月

武汉|杭州|福州|济南|沈阳…十城开启

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

#牛到里约 跑动中国 纯+自然跑# 上线专题

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

目前项目刚刚执行,整体活动从5-11月

数据暂缺

后续将随着执行进度的推进补齐

 

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