微信搜索“高速商务通”，马上办理ETC
传播目标
进一步扩大洗衣液市场占有率，提升销量。
具体指标：
超能市场占有率从4.7%提升至8%，销量比上一年提升100%
传播挑战
2013年，我们发动了超能女人整合营销运动，超能洗衣液以此一举进入市场前列，竞争更加白热化。2014年，超能需要乘胜追击，进一步扩大市场占有率，提升销量。让更多的消费者选择超能，让她们认可超能女人。
挑战：超能洗衣液如何进一步扩大市场占有率，提升销量？
客户传播预算
1000-2000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
25~35岁一二线城市中高收入的现代职业女性，她们是妻子，是女儿，是妈妈，是儿媳，公司中坚，是女汉子…… 她们独立，自信，处处彰显新时代女性特质，她们无所不能。但在男性占支配地位的当代社会，她们的付出并不为所有人懂得，她们需要认可与肯定。
洞察和策略-媒体的受众属性
观看热点电视剧及综艺节目，网购、网络视频、虚拟社交是她们的兴趣所在，
她们有态度、有主张，喜爱分享，对事物有独特的看法。
洞察和策略-媒体的策略组合
电视、网络、移动端、终端
四纬一体
交互影响，交互渗透，环环相扣
成就严丝合缝的
超能女人整合传播运动
创意和执行-计划的创意性
IDEA：每个女人都是超能女人
我们相信，每个女人都有超能的一面，每个女人都是超能女人。
我们向全社会提出一个问题：谁是你心中的超能女人？
创意和执行-计划的执行力
Step1：话题引爆 / TVC超长连播造事件
飞行员的父亲，服装设计师的丈夫，钢管舞者的弟弟，孙俪的家人， 他们率先从男性的视角向大家讲诉他们心中的超能女人。广告片以四连播方式在CCTV及全国重要卫视短时间内集中播出，瞬间成为事件引发关注，引爆话题。
广告一经推出，迅速席卷优酷、腾讯、土豆、56网、爱奇异、搜狐等视频网站，引起人们积极谈论，更多人站出来真情表白，讲诉自己心里的超能女人。
持续引爆 :话题#谁是你心中的超能女人？#引千万网友热议，形成口碑传播，更有网友原创病毒视频，致敬超能女人。
持续引爆 : 社会化平台微博段子手创作“十二星座看完《超能女人》后的反应”系列段子，延续热点，引发网友热议。
Step2：话题渗透 / 10支素人视频，引发全民泪点
录制10支“你在说，却不知道我在听”的真实记录素人视频 ，十组男性在不知道隔壁的妻子、女友、妈妈、女儿等在偷听的情况下，深情诉说他们心中的超能女人，让听者感动，闻者潸然泪下。人们发现，无论是母亲、妻子、姐姐、女儿、闺蜜……每个女人都有超能的一面，每个女人都是超能女人。
Step3：内容共创 / 发起微信活动”说出你心中的超能女人“
发起微信活动《说出心中的超能女人》，引导消费者上传视频，说出他们心中的超能女人，参与热潮火爆，更多的内容被共创。
Step4：激发销售 / 发起“谁是你心中的超能女人”终端活动
活动在全国各大城市震撼登场，现场比分贝玩游戏，鼓励大家喊出自己心中的超能女人。人们一同前来，争相呐喊出心目中的超能女人。用实际行动传递信心， 让更多女人相信自己就是超能女人。现场人气火爆，掀起销售狂潮。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 网络端视频点击量超1220万次
- 微博、微信分享总数达983,327次
- 整场传播覆盖7亿人次，远超目标2倍以上
- 超能市场占有率从7%上升到10.8%
- 销量比上一年提升160%
更重要的是，我们让更多人相信，超能女人不是小部分人，每个女人都是超能的。
那么，你心中的超能女人又是谁呢？
