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传播目标
借势立白皂液赞助我是歌手节目，完成为节目前期预热、提升节目议论热度、增强播出影响力的目标。
在网络传播中，灵活植入品牌与产品，扩大品牌影响力，提高产品认知度，加强品牌与《我是歌手》的关联。
传播挑战
我是歌手的节目收视率在2015年1.2到4.7期间都名列前茅，但节目的完整版权只有芒果tv平台，我们此次合作的媒体为腾讯。
如何充分利用腾讯单一媒体的全平台资源扩大立白的声势，如何将立白新产品“皂液”和歌手结合，如何做到网台联动，如何将广告内容公关化以吸引关注度，在执行时间的紧迫性（11月商定整个2015年1-4月的传播方案、12月中旬开始预热活动、到1月2日节目开播开始大量广告投放，每周更新传播内容、互动活动的高频率）上都有一定挑战。
客户传播预算
1000-2000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
以往两期歌手赞助的产品是立白洗衣液，立白皂液对消费者来说是全新的产品，本次品牌核心传播价值是：立白天然皂液
洗护合一新升级
目标消费者是年轻家庭，文化程度较高，乐于接受新事物的中青年消费者，产品的功能利益点是真天然、无刺激，不伤衣物不伤手，对家人和自己的浓浓呵护
洞察和策略-媒体的受众属性
腾讯拥有最大规模的用户，最大的整合平台，用户属性偏年轻和娱乐化。
腾讯视频购买我是歌手的短视频独家版权，QQ音乐拥有我是歌手歌曲的版权，考虑到立白皂液此次的传播目标是争取最大的品牌曝光，让用户了解新产品的推出，同时加强产品“洗护合一”“真天然”的品牌印象，加强与用户的互动沟通，因此在媒体选择上具有很大优势。
腾讯OMG&SNG多款强势产品华丽亮相
品牌
话题
互动沟通
平台推广
洞察和策略-媒体的策略组合
节目话题
推高关注
- 播放期全程新闻头条不间断
- 新闻、娱乐、时尚三大板块矩阵炒作
微博大号话题先锋
- QQ音乐官方微博、官方微信
- 明星大号，引领话题
腾讯利器
无孔不入
- 弹窗提醒/音乐Tips/AIO推介
- 明星大号，引领话题
- QQ音乐微信、微博、空间和绿钻等
微信新闻
周周头条
- 腾讯新闻官方微信插件
- 每周头条必有《我是歌手》
腾讯独家
纯享视频
- 腾讯独家短视频资源
- 纯享好音乐，明星周边一网打尽
粉丝经济
为乐而生
- QQ音乐听歌轨迹全渗透
- 热门歌单、专辑、音乐专题、听歌识曲
创意和执行-计划的创意性
腾讯全平台曝光立白皂液我是歌手的联合logo
围绕 立白皂液真态度的公关话题发散，找准立白与歌手话题结合点“穿衣”、“造型”、围绕“真”与“合一”
预热期猜首发歌手互动活动，QQ音乐平台在热播期3个互动活动围绕着“真”和歌手的结合展开；
QQ音乐的闪屏内容公关化，围绕着“真”与“合一”卖点
定制专题，我是歌手节目短视频全流量贴片广告传播产品tvc
社交平台引流，并引发用户分享，形成传播闭环
创意和执行-计划的执行力
有图有真相栏目定制4期
歌手不务正业
百变造型玩真的
声形合一，谁是
最会穿的“真歌王”
新闻哥内容植入2期
哥们，
这是玩真的啊！
你玩真的，
就不想后果么？
QQ音乐分享到社交平台
10 亿+
歌曲播放量
3 亿+
歌曲分享量
42 亿+
社交红利
QQ音乐专区、专辑、焦点图和专题等全覆盖
QQ音乐每周五听歌识曲
实现台网联动
QQ音乐闪屏内容-配合互动和话题
2749万曝光
282万点击
3267万曝光
309万点击
3206万曝光
304万点击
2736万曝光
216万点击
3485万曝光
324万点击
2415万曝光
154万点击
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
活动周期
112天
排期资源
购买资源总曝光：1,430,043,785
购买资源资源总点击：70,038,759
资源总曝光超
44亿次
赠送资源
赠送资源总曝光：3,042,119,935
赠送资源总点击：87,596,361
“立白皂液我是歌手”全网唯一版权短视频（有三方监测）
贴片广告曝光1.88 亿次
点击61 万
