传播目标
希望通过这支新的广告片，将开米涤王品牌高端洗衣液的定位及不含磷、碱、荧光增白剂这些化学成分的产品利益点巧妙的表现出来，而非传统叫卖的方式来教育消费者。
传播挑战
项目难点：
- 洗衣液市场是竞争非常激烈的市场，国内外各大企业和品牌每天都在抢夺着市场份额，并且为之投入数额巨大的广告费用
- 开米涤王作为本土品牌，其产品虽然本身虽然有较高的科技含量，但消费者对其知之甚少。相对高昂的产品定价，又没有与其相应的线上广告支持，正严重阻碍着其发展，甚至被其他品牌逐渐蚕食市场份额。
客户传播预算
1000-2000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 开米的消费者集中在一二线城市的28-40岁女性
- 这些人经济独立，对价格不是太敏感，对生活品质有自己对要求，受过良好的教育。她们对家人特别在意，会承担一些家务工作
- 其中也有一小部分是全职太太
创意和执行-计划的创意性
- 我们发现消费者等日常生活中，很多人都有过皮肤过敏引起局部皮肤瘙痒、红肿的现象，而且这是一各比较普遍的现象。很多人都知道这是皮肤敏感的表现。但是很多人并不知道真正引发皮肤过敏都源头是什么，而衣物恰恰也是过敏源的一种。
- 我们从这个消费者普遍都经历过的生理现象切入，通过时尚的调性表现，教育消费者每天和皮肤亲密接触的衣物也会引发皮肤过敏，而开米涤王洗衣液采用中性的天然配方，让衣物不刺激皮肤。
- 通过发现问题——解决问题这样一个简单的逻辑，为开米开辟一片没有其他竞争品牌涉入的商业蓝海。
创意和执行-计划的执行力
- 本次tvc创意执行要求具备非常高的时尚功底，对人的自然表现具备非常细腻的捕捉力，因此我们选择了法国导演Muriel Lacalmontie bio（其拍摄过达能、多芬等品牌tvc）
- 为了表现创意的真实性，放弃了便捷的搭景拍摄形式，选择了大规模勘景，挑选实景拍摄的形式，保证了广告片的品质
- 演员挑选上也突破常规，选择素人＋模特的组合，强调生活中的真实美丽
- 后期tc将整支广告片的饱和度调低并调整了色调，增强了时尚感，令成片更符合品牌定位
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 消费者开始认可涤王的定价，并附带的其他开米产品也得到了销量的提升
- 涤王产品销量拉升明显，部分地区提升达200%以上
- 开米涤王敏感皮肤篇在投放后，引起了业内小范围的高关注度，竞争对手纷纷开始研究开米