微信搜索“高速商务通”，马上办理ETC
传播目标
- 建立差异化优势，从品牌形象、产品、服务等各个方面展现中兴CGO（COOL GREEN OPEN）的品牌特性。
- 引领行业趋势，成为M-ICT时代领导者。
传播挑战
- 三十年来ZTE给到用户B2B的形象根深蒂固，如何在沿袭品牌价值的情况下，提升品牌年轻的形象认知。
- 终端产品现有认知较为功能性，如何建立其CGO（COOL GREEN OPEN）新形象。
客户传播预算
洞察和策略-品牌的消费者属性
人群中，他们是追求生活尽在于掌控之中的活力新生代，对于工作和生活的良好平衡也会抱着独立的想法与要求。平日里，他们觉得科技的真谛是要协助每一个人掌控自己的生活。科技能贡献的最大益处源自日常的智能运用。对于最新的科技信息，他们也会当作兴趣爱好般去一一关注。
他们希望有一个具有引领精神、值得信赖的品牌与自己相伴，它深入洞察并充满活力，启发自己对于未来的想象力、不断获得更多的惊喜。
洞察和策略-媒体的受众属性
- 在媒体受众的选择上，要更加精准，聚焦在以下两群人
- 追求新型号、技术和设计，他喜欢尝试与体验各种新技术下的新产品，认为炫酷的产品是自我身份的炫章
- 注重生活品质和吸引人的外观，希望拥有掌控一切的能力，注重生活体验。
洞察和策略-媒体的策略组合
- 线上线下融合
- 自有媒体、获得性媒体与付费媒体有效联动，产生最大化成效
创意和执行-计划的执行力
发布新品牌形象后，在全球范围参加3个专业通讯设备展，进行了大范围强力推广，通过新形象提升了品牌综合价值。
美国2015CES电子设备展
2015巴塞罗那MWC通信展
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 中兴通讯品牌新主张发布项目传播报告：获内外高度关注及全球媒体大量报道与转载，#ZTE Night#话题在新浪微博的参与互动次数总量达到7亿；微信平台总覆盖人群超过2800万；品牌视频在FB覆盖人群超过200万，播放超过51万次；
- 仅2014年12月30日当天
