传播目标
建立福睿斯品牌知名度，树立福睿斯“家轿新典范”的产品定位，传达家庭品牌精神。通过新颖的广告形式，在春季节前引发社会话题，引起关注度。
把握媒体趋势，抢占移动端，借助微信朋友圈的影响力全方位建立品牌知名度。
传播挑战
全新福睿斯上市，无同名进口车型，国内知名度基础零，如何在短时间内大范围内提升市场声量？
C级车兄弟品牌福克斯珠玉在前，如何有效区分市场定位，有效实现双车营销？
客户传播预算
500-1000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
P30-39,已婚，有2-6岁孩子，希望在中国4-6线城市开拓市场。
一家之主，不愿落后于时代潮流，希望带给家庭更好的生活。生活态度上进而不激进, 家人需求优先于个人需求。
广泛活跃在手机等移动设备，对互联网使用十分频繁。
洞察和策略-媒体的受众属性
微信朋友圈的特性，决定了品牌沟通需要广告、创意、媒介、内容以及投放时间完全契合消费者需求，吸引消费者的主动关注，从某种角度，微信广告不只是硬广，而是更像朋友发出的一句问候。
这样的平台属性，正好符合福睿斯家庭时刻微电影的内容传播需求，在对的时间（春节前），对的地点（朋友圈平台）传递对的信息（家庭时刻微电影，呼吁重视陪伴家人的时刻）。
洞察和策略-媒体的策略组合
SNS媒体
微信朋友圈
自媒体账号推广
官方微信圈
创意和执行-计划的创意性
投放计划结合多重因素，环环相扣，在对的时间、对的平台，结合对的内容，给消费者留下最深的印象。福睿斯本可第一批投放微信朋友圈广告，但为了更贴合春节的时间，希望号召春节共享家庭时刻，才推迟至1月29日投放，不求第一个做的企业，但求最打动消费者的那只广告。
对的平台：微信朋友圈，亲友互动平台
对的时间：春节前，对回家的渴望攀升到顶点
对的内容：家庭时刻微电影，总有一支打动你
对的形式：来自朋友的问候
创意和执行-计划的执行力
创意紧扣“家”主题，不谈配置，只问真情
甄选四只微电影，不同角度触动不同人群
福睿斯微电影之《空地儿》
福睿斯微电影之《回家的路》
福睿斯微电影之《父亲的修理铺》
福睿斯微电影之《狗狗寻家记》
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
朋友圈传播，获得消费者深度关注
人均广告停留时长 4分钟
粉丝增长数26.6万，优于宝马和凯迪拉克的20-22万
点赞数 23.4万，评论数42.8万
详情页H5页面分享总数 33,437
SNS媒体社交型免费曝光，提升回报率
实际CPM-》26元，原48元
CPC优化：0.12元
微电影播放数：总计334万(48小时）
短期喜好度提升——福睿斯上市后前三个月，消费者喜好度（Favorable Opinion ）达到78。同比新福克斯2012年全新上市后一年，消费者喜好度 为77。
福睿斯搜索指数整体趋势自1月14日起持续保持搜索指数排名第一
1月29日指数再一次明显攀升达到40,996，超第二名207%
福睿斯搜索指数主要来自移动端，且移动端遥遥领先竞品
符合抢占移动端策略